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juin 10, 2010

A Abidjan, la Coupe du monde "accouche" de panneaux publicitaires

Il y a bien longtemps que le sport de haut niveau n’est plus un simple loisir, mais un vrai business alimenté principalement par les grandes marques pour lesquelles stars et compétitions sont des vecteurs d’influence. La Coupe du monde 2010 est, tout naturellement, une opportunité de communication pour les entreprises de Côte d’Ivoire. On peut s’en rendre compte aisément en observant les panneaux publicitaires dans les rues du district d’Abidjan.

La marque MTN est la première marque africaine à être un des sponsors officiels de la Coupe du monde, qui se tient pour la première fois sur le continent. Tout naturellement, sa filiale ivoirienne relaie une stratégie de communication globale militante et audacieuse, autour du thème «Africa United». Dans cette logique de l’unité africaine, elle met ensemble sur un même panneau des vedettes des différentes équipes africaines en lice.

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Orange, sponsor officiel des Eléphants de Côte d’Ivoire, développe de son côté un vrai discours de proximité, axé autour de la communauté des supporters (chauffeurs de gbaka, vendeuses du marché, élèves du primaire, etc…) Une belle campagne qui rapproche l’opérateur d’un public qui le considère souvent comme élitiste. Orange accompagne également la communication de la Fédération ivoirienne de football (FIF) et des associations de supporters.

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Bien entendu, il n’est pas obligatoire d’être une grosse boîte pour faire preuve d’originalité dans sa communication autour de la Coupe du monde. C’est ainsi que le représentant local de la marque Samsung a fait preuve d’ingéniosité en surfant sur l’actualité. «Allez les Eléphants, c’est quand c’est dur qu’il faut y croire !», affirme un panneau promettant 20% de réduction aux acheteurs de téléviseurs si l’équipe arrive au second tour et 100% en cas de victoire finale.

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D'autres panneaux.

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