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juin 10, 2010

A Abidjan, la Coupe du monde "accouche" de panneaux publicitaires

Il y a bien longtemps que le sport de haut niveau n’est plus un simple loisir, mais un vrai business alimenté principalement par les grandes marques pour lesquelles stars et compétitions sont des vecteurs d’influence. La Coupe du monde 2010 est, tout naturellement, une opportunité de communication pour les entreprises de Côte d’Ivoire. On peut s’en rendre compte aisément en observant les panneaux publicitaires dans les rues du district d’Abidjan.

La marque MTN est la première marque africaine à être un des sponsors officiels de la Coupe du monde, qui se tient pour la première fois sur le continent. Tout naturellement, sa filiale ivoirienne relaie une stratégie de communication globale militante et audacieuse, autour du thème «Africa United». Dans cette logique de l’unité africaine, elle met ensemble sur un même panneau des vedettes des différentes équipes africaines en lice.

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Orange, sponsor officiel des Eléphants de Côte d’Ivoire, développe de son côté un vrai discours de proximité, axé autour de la communauté des supporters (chauffeurs de gbaka, vendeuses du marché, élèves du primaire, etc…) Une belle campagne qui rapproche l’opérateur d’un public qui le considère souvent comme élitiste. Orange accompagne également la communication de la Fédération ivoirienne de football (FIF) et des associations de supporters.

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Bien entendu, il n’est pas obligatoire d’être une grosse boîte pour faire preuve d’originalité dans sa communication autour de la Coupe du monde. C’est ainsi que le représentant local de la marque Samsung a fait preuve d’ingéniosité en surfant sur l’actualité. «Allez les Eléphants, c’est quand c’est dur qu’il faut y croire !», affirme un panneau promettant 20% de réduction aux acheteurs de téléviseurs si l’équipe arrive au second tour et 100% en cas de victoire finale.

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D'autres panneaux.

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janv. 26, 2010

Marketing social : un bond en avant !

Voici une campagne de Marketing social comme on n'en voit pas souvent à Abidjan ! Je suis vraiment ravie de voir ces panneaux depuis quelques jours dans les rues de Babi ; il est important de parler et de dénoncer publiquement des faits "dramatiques" de société, de la société dans laquelle nous vivons, qui sont devenus des faits banals. Je reviens donc - avec cette belle campagne initiée par au moins un organisme international - à cette notion de valeurs et de comportements sains à adopter et à faire adopter. Bravo à l'agence Pohorow pour la mise en oeuvre. Je vous laisse me dire ce que vous en pensez...

 

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Les pièces d'identités à fournir dans divers cas de contrôle

 

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Les montants légaux à payer  dans divers cas d'infractions

oct. 27, 2009

Bolloré arrive dans la pub en Afrique

L'info m'a été transmise par Théophile Kouamouo qui a récemment rencontré Gilles Alex, directeur général du groupe Bolloré, dans le cadre d'une formation organisée par la Fondation ICF et la fondation Reuters. Le groupe Havas, géant de la publicité contrôlé par Bolloré, arrive en Afrique très bientôt. La première agence s'installera au Cameroun, la deuxième en Côte d'Ivoire, la troisième au Togo et la quatrième au Sénégal.

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Ce que j'en dis ? C'est que c'est une bombe ! L'arrivée d'Havas va forcément dynamiser nos marchés, réveiller les agences présentes, les pousser à plus de professionnalisme. Elle peut également rafler localement les marchés de com' des multinationales qui travaillent avec elle ailleurs dans le monde. Je pense par exemple à Orange, Air France, PSA Peugeot Citroën...

Peur dans le petit milieu... Les futurs appels d'offres risquent d'être serrés, notamment pour Voodoo et Mc Cann Erickson, qui gèrent les (gros) budgets Orange. En tout cas, selon Gilles Alix, le secteur de la publicité en Afrique francophone n'est pas très organisé... mais Voodoo sort clairement du lot ! Alors, futur partenaire, futur concurrent, futur partenaire ET concurrent ? Le temps le dira.

Au fait, Havas est déjà en Côte d'Ivoire. L'agence Euro RSCG, qui gèrerait une partie de la campagne du président Gbagbo, dépend en effet de Havas... Que dire de plus ? On attend les futures batailles !

oct. 21, 2009

Paiement mobile : Un concept, deux visions

 

Je voudrais vous présenter ces deux manières de voir et de présenter le même produit. Il s'agit du paiement mobile qui est la nouvelle trouvaille dans le monde de la finance et des télécoms. Voici deux approches :

Orange : une affiche avec des dessins représentant des individus de différentes catégories cibles. Au dessus de l'affiche : "Orange Money"; en dessous un message : "Ouvrez gratuitement votre compte et jusqu'au 31 décembre effectuez tous vos transferts et retraits sans frais".

 

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MTN : Une affiche avec une image montée d'un téléphone et d'une main tenant de l'argent et sortant du téléphone. En haut, le logo d'une banque partenaire; Et en bas un message : "Transférez de l'argent en toute simplicité, MTN Mobile Money, votre argent avec vous partout".

 

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Avant cette dernière campagne, Orange avait lancé le même produit avec sur le panneau, le dessin d'un bonhomme sifflotant et qui tentait d'expliquer le concept.

A mon avis le concept est mieux expliqué et illustré par MTN, sur ce coup il faut reconnaitre à la fois la simplicité et la clarté du message, par le texte et par l'image. On remarque facilement qu'Orange a de la difficulté à parler de ces services abstraits, ceci leur vient du fait que les campagnes d'affichage chez Orange ne doivent pas porter l'image d'un téléphone sauf en cas de promotion d'offres concernant des téléphones.

Il est vrai que de manière globale l'innovation est complexe, la preuve j'ai été moi même interrogée par un chauffeur de taxi qui ne comprenait pas ce que l'un de ces panneaux voulait dire. Dans ces cas, des actions de pub de proximité s'imposent

Et vous qu'en pensez vous ?

 

 

juin 13, 2009

Comium, l'autre !

Voilà je suis de retour, Désolée pour le long congé...

Mais je vois ces images depuis quelques temps sur Babi. Elle veut dire quoi concrètement cette affiche de Comium qui présente des personnes heureuses qui se sourient à la manière des acteurs d'une série des années 80' ? Et cette autre qui trace maladroitement le sourire d'une femme ? En réalité on en arrive à se demander de quoi il retourne exactement parce qu'on connait Comium, arrivé à Babi il y a un peu plus de deux ans, sous le nom de produit Koz (violet et banc) ! Mais là on voit le même nom de marque avec des couleurs différentes et un message complètement "aérien" qui ne dit rien de concret des télécommunications.

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Alors qu'est ce que Comium a voulu faire ? C'est un nouveau groupe ? Ou c'est l'ancien racheté par de nouveaux investisseurs ? Ou c'est un nom qui n'a rien à voir avec l'ancien ? Bref on n'y comprend pas grand chose. Seulement ce qu'on apprend et qu'on vit au quotidien, c'est que ce "nouveau Comium" proposerait des puces moins cher avec des tarifs imbattables sur l'international.

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Ce que j'en pense et que je suis tentée d'ériger en petite "devise" : on n'est pas obligé de faire de la communication quand on peut vendre sans. Communiquer pour communiquer, en dehors de toute stratégie globale, ça ne sert pas à grand chose.

Ou bien ?