L'observatoire des médias,de la pub et des grandes campagnes com en CI

Il y a bien longtemps que le sport de haut niveau n’est plus un simple loisir, mais un vrai business alimenté principalement par les grandes marques pour lesquelles stars et compétitions sont des vecteurs d’influence. La Coupe du monde 2010 est, tout naturellement, une opportunité de communication pour les entreprises de Côte d’Ivoire. On peut s’en rendre compte aisément en observant les panneaux publicitaires dans les rues du district d’Abidjan.

La marque MTN est la première marque africaine à être un des sponsors officiels de la Coupe du monde, qui se tient pour la première fois sur le continent. Tout naturellement, sa filiale ivoirienne relaie une stratégie de communication globale militante et audacieuse, autour du thème «Africa United». Dans cette logique de l’unité africaine, elle met ensemble sur un même panneau des vedettes des différentes équipes africaines en lice.

 

 

Orange, sponsor officiel des Eléphants de Côte d’Ivoire, développe de son côté un vrai discours de proximité, axé autour de la communauté des supporters (chauffeurs de gbaka, vendeuses du marché, élèves du primaire, etc…) Une belle campagne qui rapproche l’opérateur d’un public qui le considère souvent comme élitiste. Orange accompagne également la communication de la Fédération ivoirienne de football (FIF) et des associations de supporters.

Bien entendu, il n’est pas obligatoire d’être une grosse boîte pour faire preuve d’originalité dans sa communication autour de la Coupe du monde. C’est ainsi que le représentant local de la marque Samsung a fait preuve d’ingéniosité en surfant sur l’actualité. «Allez les Eléphants, c’est quand c’est dur qu’il faut y croire !», affirme un panneau promettant 20% de réduction aux acheteurs de téléviseurs si l’équipe arrive au second tour et 100% en cas de victoire finale.

D'autres panneaux.

Une nouveauté à Abidjan, c'est bien le GPS qui a été annoncée il y a quelques temps dans la presse et sur un blog. L'agence efées qui a conçu l'exposition du produit a commencé sa com' par un teasing. On pouvait lire dans les rues cette annonce très intrigante : "Quoi que tu trames, je le sais".

 

 

Depuis quelques jours le dévoilement nous présente un petit appareil accompagné du rappel du teaser et des spécifications du petit objet en fonction de ses capacités qui peuvent être multiples et variées.

 

 

 

Je pense que globalement la campagne est bien mise en oeuvre, mais le produit est suffisamment novateur et regroupe tellement de spécificités qu'il nécessite un mode particulier de communication qui passe par les explications en profondeur. Quoi de mieux qu'un blog ? Qui serait signalé dans les supports de pub classiques pour continuer la conversation...

Nous l'apprenons par le Blog de notre ami Honorat. Le 10 octobre 2009 à 20h au palais de la culture, nous assisterons au Grand Jury de la Publicité Africaine (GJPA), ce sera une soirée de récompenses et donc une occasion de remarquer et de faire connaissance avec les meilleurs dans le domaine. Enfin !!! J'espère être là et livebloguer les évènements à travers twitter pour ceux d'entre vous qui ne pourront pas être là !

Plus de détails sur le blog de la stratégie.

C'était super convivial, on s'est marré, on a bouffé, on a dansé un peu et on s'est vu...Au bord de la lagune (côté parfumé). Vous pouvez regarder non sans envie le petit mouv' ici

C'est Yoro qui organise le premier évènement du style. Une rencontre conviviale de tous les blogueurs et sympathisants autour de bons repas. Faites y un tour aujourd'hui, si vous avez le temps, ce sera aussi l'occasion de mettre des visages sur des noms...ou bien. Lisez l'annonce officielle ici