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Où l'on retrouve les jumelles de Moov

noreply@ivoire-blog.com (nadytch) — Mon, 04 Aug 2008 00:55:00 +0200

Vous vous souvenez sans doute de cette affiche de Moov diffusée durant la CAN 2008, et des deux jolies petites jumelles qui illustraient à elles seules tout un concept...

Regardez bien la photo ci-dessous, prise dans un KFC de Paris - le KFC est une chaîne de fast-foods dont la particularité est d'avoir des menus bien plus épicés que les autres, et dont les Français "issus de la diversité" sont le coeur de clientèle. Ne reconnaissez-vous pas ces jolis minois ?

Rien d'étonnant à ce que les mêmes mannequins illustrent des publicités totalement différentes à cinq mille kilomètres de distance. Dans la profession, tout le monde le sait : très souvent, ce sont des photos issues des banques d'images internationales qui servent pour les campagnes de publicité. Comment éviter que deux concurrents utilisent les mêmes visages pour vanter leurs produits au même moment ? Il existe plusieurs types de photos dans les banques d'images. Des photos libres de droit, les licences de libre diffusion et les licences de droit géré. Ce sont ces dernières que les agences de communication utilisent le plus : elles fixent le prix et surtout les restrictions dans l'utilisation d'une image. Ainsi, une marque peut s'assurer que personne d'autre qu'elle n'utilisera une image ou un visage dans un pays, dans une sous-région, sur un continent... ou dans le monde !

Du nouveau dans la monétique

noreply@ivoire-blog.com (nadytch) — Tue, 17 Jun 2008 19:12:47 +0200

Possible transfert d'argent par "sms" Qu'en pensez vous ?

Ce panneau est visible depuis quelques jours à Babi. Vous l'avez lu! Vous y comprenez quelque chose ? Je pense que le message manque de clarté. Pour un domaine aussi délicat, il vaudrait mieux avoir un discours plus explicite et plus "rassurant" donc. Dès le départ il faut "engager" les potentiels clients et il faut le faire de façon sérieuse, sinon on est rapidement "pré-jugé". C'est mon avis.

Moov revient de l'espace !

noreply@ivoire-blog.com (nadytch) — Thu, 05 Jun 2008 19:34:51 +0200

La nouveauté s'est donc dévoilée depuis quelques temps chez Moov! Ils sont revenus de l'espace et nous apportent leur "innovation". Ils offrent désormais "les communications dans l'espace au même prix que sur la terre". Moov veut mettre en avant le fait qu'il offre la possibilité de communiquer par téléphone cellulaire dans les zones pas encore couvertes par le réseau. Et le plus dans ce cas est que les prix de cette communication s'approchent sensiblement des ceux des communications dans les zones couvertes par le réseau.

Mon point de vue : Je ne suis pas tout à fait accrochée et émerveillée par une telle offre. Vous me direz que je ne suis pas le public cible, ce qui est vrai. Mais seulement je ne pense pas qu'on soit vraiment là à se demander comment communiquer dans les zones non couvertes ! Et à quel nombre sont-elles aujourd'hui, ces zones non couvertes ? Quand bien même elles existeraient, serait-ce seulement aujourd'hui qu'on attendrait de trouver une solution de "désenclavement technologique" ? Fondamentalement, on peut se demander si les populations qui se retrouvent le plus dans ces zones non couvertes (les paysans) ont de quoi payer la minute de communication plus cher que les urbains et de quoi payer pour recevoir des appels. Peut-être que Moov veut faire payer les enfants et les proches vivant en ville et qui auraient besoin d'avoir des informations de la famille restée au village, loin de tout...

Dès son lancement Moov annonçait "le satellite", ce n'est donc pas une super découverte non plus ! En même temps, il n'est pas tout à fait facile, dans un contexte de pure concurrence, comme celui dans lequel se trouvent les quatre opérateurs (Orange, Moov, Mtn et Koz), de lever la tête bien hors de l'eau et surtout d'être original. Pendant que MTN "expose son palmarès" en citant le nombre de points de couverture réseau, et qu'Orange "corrige" les fautes de koz, il faut trouver le moyen d'attirer l'attention de tous et de se rappeler au souvenir de tous. Pour ma part, ce dernier but a été atteint. Maintenant attendons des offres plus... fun ! En attendant tel que je les vois partis, chez Moov, ils proposeront bientôt l'offre pack Thuraya qui va avec l'"innovation".

Sms, comment en parler ?

noreply@ivoire-blog.com (nadytch) — Thu, 29 May 2008 17:46:36 +0200

"Vos sms vont se faire entendre" !!! Ne trouvez-vous pas que c'est la meilleure façon de parler des sms vocaux ? C'est court et nerveux !!! Comme on dit à l'école, mais surtout ce message a le don d'être super compréhensible. Il est vrai qu'Orange est un peu en retard sur le service, Koz avait lancé ce service de messages vocaux au prix des sms. Le plus d'Orange est que le message est beau et clair. Les créatifs de Voodoo confirment tout le bien que je pense d'eux.
Qu'en pensez-vous ?

Bouche bée (2)

noreply@ivoire-blog.com (nadytch) — Fri, 23 May 2008 22:50:09 +0200

Pauvre Galilée...

Galilée
envoyé par nadytch

En parlant de positionnement...

noreply@ivoire-blog.com (nadytch) — Sun, 18 May 2008 00:25:00 +0200

C'est Moov qui, depuis quelques jours, nous intrigue avec ses affiches très "space". Depuis quelques temps maintenant, on remarque un "teasing" de plus sur les panneaux "moov" de la place. On peut aisément lire "Moov vous emmène dans l'espace", mais encore "préparez-vous au nouveau big bang", enfin de quoi nous faire vibrer à nouveau...

Il est vrai que l'environnement télécom' est plutôt en "stand by" en ce moment, je pense principalement à l'arrivée , il y a un peu plus d'un an, du tout dernier : Koz. C'était alors la course au moins cher, au plus offrant, au plus proche de sa cible. On avait alors eu droit à toutes sortes de "bagarres de coqs", avec des messages des plus drôles du genre "on dit quoi Abidjan ?", "On dit Y'ello", vous vous en souvenez certainement. Après il y a eu la période "angoissante" de Moov : on se demandait si l'opérateur le plus proche des jeunes n'avait pas de sérieux ennuis financiers. On a eu droit à des offres presque surréalistes: "un pack de deux puces à 1000F avec 6000F cfa de crédit". Moov qui nous avait tous subjugué avec son gigantisme, on avait cru que c'était le début de la fin.

Et les voilà de retour ! Pendant que Koz offre des bonus de 25% sur toutes les recharges (y compris celle de 500 Fcfa), Moov ne se laisse pas ébranler et depuis plusieurs jours nous promet "le retour". Et depuis il n'y a pas encore eu de riposte (faut voir aussi qu'ils n'ont pas posé de question... à la Koz !). En tout cas, nous nous frottons les mains et espérons un dévoilement à la hauteur de l'image de ce que Moov nous a déjà montré en matière de com'.

"Attitude" : dangereux pari !

noreply@ivoire-blog.com (nadytch) — Tue, 05 Feb 2008 23:45:38 +0100

Dans un précédent post sur mon blog Wordpress, je m'interrogeais sur la campagne d'Orange Côte d'Ivoire autour de la "drogbattitude". Il me semblait assez dangereux d'assimiler carrément la personne de DD à une offre Orange. De prescripteur, Drogba devenait produit ! J'écrivais :

"Jusqu’ici Drogba a représenté la marque Orange, mais là j’ai bien l’impression qu’il finit par devenir le produit lui-même, est ce que ça vaut le coup ?

Et s’il lui arrive de « déconner » par la parole ou le geste comme il est arrivé à plusieurs joueurs africains et européens et comme il peut arriver à tout être humain normalement constitué ? N’est ce pas un risque pour la longévité et la pérennité de l’offre et à long terme de la marque et de l’homme ?"

Fort heureusement, Didier Drogba n'a pas "déconné". Ce n'est pas le cas du Sénégalais El-Hadji Diouf, sur lequel Tigo, le principal concurrent d'Orange au Sénégal, a misé avec un slogan similaire : "Dioufattitude". Aujourd'hui, le Sénégal vomit son enfant gâté, et le slogan de Tigo peut être tourné en dérision.

Sur ce blog, "Yz" justifiait justement le fait qu'Orange ne mise pas, cette année, sur le charisme des joueurs, mais plutôt sur les supporters, en ces termes :

"Personnellement, je pense que c'est une évolution, une sécurité, un meilleur positionnement. En utilisant l'image des stars qui ne sont que des hommes au finish, la marque s'expose à la vulnérabilité de l'être en question. Nous sommes tous soumis indirectement ou non aux entraves de la terre et les écarts de l'homme qui est utilisé à ce moment pour véhiculer l'image d'une marque, expose la marque à l'image que sa vedette traîne avec elle à ces moments et elle doit faire avec. Above all this, c'est une action éphémère : on est star un temps et puis, faut courir après la nouvelle star et puis rebelote ! A ce moment, la marque change de client comme une tapette et ceci peut être interprété coe... une instabilité.
Souviens pas que quelqu'un d'instable soit particulièrement recommandable ou positivement bien vu !"

Je suis d'accord avec ce raisonnement. Mais se positionner, dans le même spot vu dans tous les pays, comme le partenaire de toutes les équipes nationales d'Afrique où Orange opère, ce n'est pas très crédible ! Vouloir manger partout, ça fait "djandjou". Ou bien ?

Et les autres alors ! (2)

noreply@ivoire-blog.com (nadytch) — Tue, 29 Jan 2008 22:41:54 +0100

Orange capitalise sur la continuité de son "identité colorielle" et de celle des Eléphants pour se positionner en "supporter naturel" de l'équipe nationale de Côte d'Ivoire. On aimerait savoir pourquoi la marque n'utilise plus l'image de Drogba, Aruna et Kolo comme par le passé. Le contrat a-t-il expiré ?

Et les autres alors !

noreply@ivoire-blog.com (nadytch) — Sat, 26 Jan 2008 15:20:00 +0100

Pendant que MTN se fait sa fête de la CAN, les autres essaient tant bien que mal "d'exister", de se faire une place au soleil.

Il y a Koz! Vous vous en souvenez? En ce moment ils proposent beaucoup de choses à leurs clients la possibilité de laisser des messages vocaux au prix du sms. C'est pas mal comme proposition, mais franchement, à mon avis, ce n'est pas une super innovation ! C'est pas du genre à vous arracher un "wow". Entre autres, on peut également recevoir des images, des vidéos sur son portable... ça fait un moment que les "autres" nous ont offert ce service. On va dire qu'ils essaient de se faire une place au soleil au milieu de la "furie" de MTN...

En parlant de Koz, ils ont fait une superbe percée dans la com' depuis quelques temps. J'aime vraiment la finesse et l'efficacité de leurs messages, mais alors, il y a un léger décalage entre le style de com' et la qualité du service. Les appels à l'étranger à partir de koz sont assez "laborieux". Il existe un délai tout à fait spécial entre les échanges, c'est à croire que nos "camarades" font de la téléphonie par IP. Qu'en pensez vous? Ils ont tout de même une pléiade d'avantages et une petite longueur d'avance en ce qui concerne les coûts..."Africain aime cadeau!!!"

De ceux qui "survivent" à la CAN, il y a Moov. Je crois que pour Moov, la CAN n'est pas le seul problème... La rumeur court, Moov a quelques problèmes de finances. Entre nous, offrir un pack de de deux puces à 1000F avec 6000F de crédit, c'est pas un peu louche ça? J'aimerais bien qu'on me dise le contraire, parce que je suis solidaire des "tout-derniers".

Anyway, la pub suit son cours à Babi.

Les marques tiennent leur CAN !!!

noreply@ivoire-blog.com (nadytch) — Sat, 26 Jan 2008 10:45:00 +0100

Bonjour à tous. Je suis là, toujours en poste comme on dit chez nous. Le temps a passé et je ne vous ai pas parlé des campagnes "Noël" des uns et des autres, je m'en excuse. En tout cas rien n'a changé dans la dynamique de l'univers com' de Babi, il y a toujours plus de mouvements. On dirait que la célèbre maxime - "on ne peut pas ne pas communiquer" - s'applique à tous.

L'année nouvelle a commencé et avec elle, la CAN. Tous essaient de capter l'attention, d'adapter leur com' à l'évènement. Il y en a un qui nage en plein dedans sans faire d'efforts, c'est MTN bien sûr! Vous savez certainement que la CAN 2008 "appartient" aussi à MTN. Le sponsor officiel ne lésine pas sur les moyens de se faire voir et de se faire entendre, MTN nous fait "bouffer" du jaune en tout et partout...Et du vrai jaune.

Il y a en effet un autre jaune qui se fait voir à Babi, il s'agit de Western Union qui mêle habilement son image à celle de l'évènement par un joli jeux de mots : "un continent, une passion, un but". Pas mal non?
MTN nous donne donc des infos et des promos de toute sorte autour de la CAN. Nous avons par exemple droits aux résultats de matches par sms, des possibilités de faire des pronostics et autres... Canalsat n'est pas en reste et nous propose simplement d'être "au coeur de l'évènement".

Et vous? Que pensez vous de la com' autour de cet évènement?