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mars 18, 2009

Koz et MTN se font voir

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Les télécoms font encore et toujours parler d'elles. une super pub-promesse de Koz depuis quelques jours dans les rues de Babi. Océan Ogilvy propose aux consommateurs du réseau un concept tout à fait original et surtout très proche de l'actualité de ces derniers mois. Sur les panneaux, dans les journaux, nous pouvons aisément voir un homme en tenue traditionnelle d'une région de la Côte d'Ivoire arborant un immense sourire dans une position très solennelle. La déclinaison est également faite avec l'image d'une femme. Le message "YES WE KOZ" qui nous rappelle très facilement le slogan de campagne du nouveau président des Etats Unis d'Amérique, et ce dans un subtil jeu de mots. Le message est à la fois, simple, original et clair; Koz promet, malgré les imperfections que nous lui connaissons, qu'il ira plus loin pour ses consommateurs, pour leur donner le meilleur. Tout simplement joli comme message, le genre qui nous arrache un sourire de sympathie. C'est vrai que les chiffres sont un peu gonflés (12 millions de consommateurs...), mais la pub est sympa. chapeau Ogilvy, il fallait y penser !!!

VISUEL_DECLINAISON_CAMPAGNE_1911.jpgMTN inaugure le Blackberry, téléphone PDA équivalent du I phone, inauguré par Orange il n'y a pas longtemps. MTN, se met donc en avant avec une pub tout à fait "upper class" ce qui était jusqu'ici le style que l'on reconnaissait à Orange. On voit sur les panneaux l'image partielle d'un "cadre" de société et un téléphone surtrité "Blackberry MTN, first in Côte d'Ivoire", le message continue dans la langue de Molière. Ce que je reproche à MTN sur cette pub, c'est de mélanger les langues, la Côte d'Ivoire n'est pas le Cameroun, la Côte d'Ivoire n'est pas bilingue. Ce mélange peut diluer l'effet du message. Par ailleurs, MTN essaie toujours de se présenter comme premier dans les produits et les messages qu'il présente, pourtant, dans ce segment de PDA Orange leur a damé le pion avec le iPhone. Cette "revendication" dénote un peu d'un manque d'assurance justement. Toutefois cette campagne change un peu des campagnes plus populaires de MTN, le côté "corporate" et donc "classe" est mis en avant. Bel axe de com malgré tout, bravo.

01:03 Publié dans Pub | Lien permanent | Commentaires (43)

mars 09, 2009

Cinq leçons pour faire tomber sa boîte de pub en 9 mois

Un petit jeu pour rigoler...

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Première leçon

Ne payez pas vos fournisseurs, traitez les comme des chiens en considérant que vous êtes leur alpha et leur oméga. Oubliez, bien entendu, que vous représentez moins de 5% voire moins de 0.5% de leur chiffre d'affaires.

Deuxième leçon

Traitez vos employés comme des larbins, ils vous doivent tout, vous ne leur devez rien, vous les avez sortis du trou. Organisez vous pour qu'il y ait un "turn over" tel que votre entreprise n'ait aucune mémoire.

Troisième leçon

Travaillez au plus 5 heures par jour au bureau, déjeunez pendant 4 heures et quand vous revenez compensez par un harcèlement moral insupportable sur vos équipes.

Quatrième leçon

Organisez la guerre des services pour tout contrôler, créez des préférences et des discriminations en fonction de votre propre parcours.

Cinquième leçon

Mentez, mentez et mentez encore à vos clients, fuyez les dès qu'une difficulté apparaît et imputez vos erreurs managériales et votre incapacité à un leadership cohérent à vos subordonnés.

févr. 26, 2009

Une petite nomination


Un article de yoro, à propos d'un concours auquel nous avons participé.
ça fait plaisir d'être remarquée tout de même


Initié par l'Institut Panos Afrique de l'Ouest (IPAO, www.panos-ao.org) en partenariat avec Highway Africa (www.highwayafrica.com) et Global Voices Online (www.globalvoices.org), le concours WAXAL Blogging Africa Awards (Prix WAXAL des Meilleurs Blogs Africains) vient de communiquer ces résultats.
Trois prix au départ devait être décernés. Mais un quatrième a été ajouté.
Ainsi:
1/ Catégorie : Meilleur blog de journaliste francophone
Gagnant : Cédric Kalonji, de la RDC, avec son blog
(ancien blog congoblog.net)
Prix : 1 million de francs CFA

2/ Catégorie : Meilleur blog de journaliste anglophone
Gagnante : Rosebell Kagumire, du journal « The Independent », de l’Ouganda, avec
son blog
Prix : 1 million de francs CFA

Catégorie : Meilleur blog d’organisation de la société civile africaine
Gagnant : www.lusakatimes.com, de la Zambie -
Prix : 2 millions de francs CFA

Prix Spécial IPAO pour l’Afrique de l’Ouest
Israel Yoroba Guebo de la Côte d’Ivoire avec son blog

"Ce prix spécial d’encouragement a été offert par l’Institut Panos Afrique de l’Ouest, pour récompenser le meilleur blog de journaliste ouest-africain sélectionné par le jury et ne figurant pas dans les trois catégories principales", précise le communiqué...

Parmis les blogs qui ont retenu l’attention des membres du jury pris individuellement on note notre "villageoise" Babiwatch

Toutes mes félicitations à Cédric et pour ma part même si j'ignore la teneur du prix, je suis très heureux de le recevoir au moment où je m'apprête à faire un autre pas vendredi prochain. Téléchargez la note des relutats en cliquant sur annonce résultats waxal.pdf

15:27 Publié dans Web | Lien permanent | Commentaires (17)

févr. 23, 2009

Les RP, qu'est ce que vous en faites ?

Je vous présente un livre qui m'a beaucoup plu et qui a surtout fait jaser certains de mes camarades de promo. J'ai aimé ce livre tout simplement parce qu'il a été écrit par un publicitaire, qui explique l'antériorité des relations publiques, relations presse par rapport à la publicité. Les relations publiques créent la marque, parce qu'elles viennent répondre aux besoins des consommateurs. Une marque existe parce qu'il y a un besoin qui se fait sentir, les RP créent la marque après une étude et la publicité par ses différentes actions vient l'entretenir.

J'ai l'impression que cette approche n'est pas tout à fait au goût du jour à Babi. Il n'y a qu'à voir les investissements énormes qui sont déployés et l'artillerie mise en place pour la publicité; le côté clientèle est complètement lésé, on ne pense plus à "répondre" au besoins des clients, on n'entretient plus ceux pour qui la marque existe, il n'y a pas vraiment de cadre dans lequel les entreprises peuvent s'entretenir avec les clients, il n'existe pas une culture de blog d'entreprise, les journalistes sont généralement appelés uniquement à l'occasion de présentation de produits et de bilan, enfin on peut passer toute une journée à essayer de se faire aider par un centre d'appels. Nous gagnerions tous à lire ce livre qui est de Laura et Al Ries. Il est bon de savoir que Al Ries est le créateur du concept de "positionnement" qui a révolutionné le monde du Marketing moderne.

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Présentation de l'éditeur
L’heure des relations publiques a sonné.
Les RP, relations publiques ou relations presse, sont encore considérées comme une discipline secondaire, juste utile en cas de crise. Or face à l’échec d’un nombre croissant de campagnes de publicité, il est temps de repenser leur place face à la marque.

Al et Laura Ries s’adressent aux publicitaires et aux professionnels de la communication. Ils rappellent la différence entre les RP et la publicité : lancement de la marque d’une part, maintien de sa notoriété d’autre part. C’est aux RP de générer les perceptions positives que les campagnes de pub pourront ensuite exploiter. La publicité doit s’inscrire dans la continuité des RP et défendre la marque que celles-ci ont créée.

Toutes les grandes réussites marketing récentes renvoient à des succès de RP, avec très peu d’investissements publicitaires. Les auteurs ne se contentent pas de le dire : c’est avec une rare profusion d’exemples qu’ils le prouvent. Au final, leur livre est un véritable appel à la créativité.

01:06 Publié dans Livre | Lien permanent | Commentaires (7)

févr. 08, 2009

Cristaline, un bon lancement

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Une nouvelle eau à Babi, Cristaline, arrive dans un marché déjà bien occupé par deux grosses têtes d'affiche - Awa et Olgane - et quelques outsiders - Céleste par exemple...

Ce qui me frappe, c'est que c'est un bon lancement... sans teasing, et dont GreenN aurait pu s'inspirer. Le prix, super compétitif, est mis en valeur très efficacement. Le graphisme est clair, limpide, et a un fort rapport avec le nom de la marque, embouteillée sous licence par Solibra. La campagne est axée "famille" et attire l'attention des parents et des enfants... qui retrouvent l'eau Cristaline en pole position dès qu'ils entrent, ensemble ou pas, au supermarché. La pub et le merchandising au service de la force de vente.

Une belle campagne signée Voodoo, dont je reconnais forcément le talent.

févr. 01, 2009

Koz : du concret !

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La dernière campagne de Koz ne se distingue pas par une originalité éblouissante. Mais elle est efficace parce qu'elle sait parler au consommateur, en cette période de vie chère.

Elle est en continuité avec la campagne précédente qui se situait au coeur de l'actualité en faisant un clin d'oeil à la scène politique avec le "candidat" Adama Dahico qui demandait de ne pas "reporter les bonus" et de "démocratiser les richesses" en cassant les prix. Là, Koz utilise toujours l'actualité en misant sur le nouvel an et en proposant "du neuf pour 2009". Le chiffre 9 est utilisé de manière ludique et les promesses en terme de prix bas de la communication sont claires. L'opérateur ne se glorifie pas d'une quelconque certification internationale trop éloignée du client. Il parle tout simplement à son portefeuille.

19:54 Publié dans Pub | Lien permanent | Commentaires (2)

janv. 29, 2009

Voodoo : Sorciers de la pub ou sorciers tout court

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Depuis quelques temps, on remarque de "drôles d'affiches" dans tout le district d'Abidjan. Des individus vêtus aux trois quarts et portant des signes bizarres sur le corps et des objets surréalistes faisant penser à des fétiches nous sourient et nous souhaitent la bonne année, en se présentant comme "les sorciers de la pub".

C'est Voodoo (vaudou), il fallait s'y attendre. Est-ce encore une de leurs idées décalées ? En fait, la boîte de pub fête ses dix ans. C'est en 1999 que les frères Houndété et Fabrice Sawegnon débarquent sur la scène africaine de la pub avec leur drôle de positionnement, qui peut choquer plus d'un. Ils jouent alors sur la carte "roots" dans un contexte où les Européens règnent en maîtres de la pub africaine.

Voodoo s'impose par le talent de ses créatifs, que Fabrice Sawegnon sait dénicher. Son principal fait d'armes est d'avoir remporté le marché Orange, rentable et prestigieux. Aujourd'hui, Orange remet le contrat de Voodoo en jeu à travers son traditionnel appel d'offres. Ce qu'on pressent, c'est que l'agence Voodoo communique sur elle-même pour montrer son assurance et ses certitudes avant cette échéance délicate.

Mais à mon avis, la thématique des "sorciers de la pub" n'est pas adaptée au contexte ivoirien d'aujourd'hui. Elle est même à proscrire. De notre petite enquête, il ressort que les voeux des "sorciers" ont été plutôt rejetés par une bonne partie du grand public, attachée aux valeurs religieuses.

Personnellement, je rejette, comme la plupart des gens, cette idée de faire l'apologie de la sorcellerie en se cachant derrière les atours groovy d'une pub originale. C'est vrai que des personnes comme nous seront accusées de prendre tout au premier degré. Mais au-delà de tout, je pense qu'il y a un contexte dont il faut tenir compte.

Mais à qui les maîtres de l'originalité s'adressent-ils ?


02:37 Publié dans Pub | Lien permanent | Commentaires (50)

janv. 28, 2009

A venir...

question.jpgLa Sorcellerie et la pub...Dans quelques heures, nous nous délecterons sur le sujet ! Quelques petites infos en prime et la polémique...Je sais que vous aimez ça ! Donc à toute à l'heure.

13:05 Publié dans Pub | Lien permanent | Commentaires (4)