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janv. 26, 2008

Et les autres alors !

Pendant que MTN se fait sa fête de la CAN, les autres essaient tant bien que mal "d'exister", de se faire une place au soleil.

3398c309e0b8d9e13afa0af9e0c65e3e.jpgIl y a Koz! Vous vous en souvenez? En ce moment ils proposent beaucoup de choses à leurs clients la possibilité de laisser des messages vocaux au prix du sms. C'est pas mal comme proposition, mais franchement, à mon avis, ce n'est pas une super innovation ! C'est pas du genre à vous arracher un "wow". Entre autres, on peut également recevoir des images, des vidéos sur son portable... ça fait un moment que les "autres" nous ont offert ce service. On va dire qu'ils essaient de se faire une place au soleil au milieu de la "furie" de MTN...

En parlant de Koz, ils ont fait une superbe percée dans la com' depuis quelques temps. J'aime vraiment la finesse 4f10ecb46c72e4c32cca4793439a0f1b.jpget l'efficacité de leurs messages, mais alors, il y a un léger décalage entre le style de com' et la qualité du service. Les appels à l'étranger à partir de koz sont assez "laborieux". Il existe un délai tout à fait spécial entre les échanges, c'est à croire que nos "camarades" font de la téléphonie par IP. Qu'en pensez vous? Ils ont tout de même une pléiade d'avantages et une petite longueur d'avance en ce qui concerne les coûts..."Africain aime cadeau!!!"

dcbc194f9730d9207fe148bb3dc91e05.jpgDe ceux qui "survivent" à la CAN, il y a Moov. Je crois que pour Moov, la CAN n'est pas le seul problème... La rumeur court, Moov a quelques problèmes de finances. Entre nous, offrir un pack de de deux puces à 1000F avec 6000F de crédit, c'est pas un peu louche ça? J'aimerais bien qu'on me dise le contraire, parce que je suis solidaire des "tout-derniers".

Anyway, la pub suit son cours à Babi.

15:20 Publié dans Pub | Lien permanent | Commentaires (4)

Les marques tiennent leur CAN !!!

Bonjour à tous. Je suis là, toujours en poste comme on dit chez nous. Le temps a passé et je ne vous ai pas parlé des campagnes "Noël" des uns et des autres, je m'en excuse. En tout cas rien n'a changé dans la dynamique de l'univers com' de Babi, il y a toujours plus de mouvements. On dirait que la célèbre maxime - "on ne peut pas ne pas communiquer" - s'applique à tous.

398e3914b1afa9eeefa1bbdbb6668aff.jpgL'année nouvelle a commencé et avec elle, la CAN. Tous essaient de capter l'attention, d'adapter leur com' à l'évènement. Il y en a un qui nage en plein dedans sans faire d'efforts, c'est MTN bien sûr! Vous savez certainement que la CAN 2008 "appartient" aussi à MTN. Le sponsor officiel ne lésine pas sur les moyens de se faire voir et de se faire entendre, MTN nous fait "bouffer" du jaune en tout et partout...Et du vrai jaune.

Il y a en effet un autre jaune qui se fait voir à Babi, il s'agit de Western Union qui mêle habilement son image à 27eac88b03791c34170ea2c850d2bd19.jpgcelle de l'évènement par un joli jeux de mots : "un continent, une passion, un but". Pas mal non?
cf51b3746b71f4239d1d58ae51bf035a.jpgMTN nous donne donc des infos et des promos de toute sorte autour de la CAN. Nous avons par exemple droits aux résultats de matches par sms, des possibilités de faire des pronostics et autres... Canalsat n'est pas en reste et nous propose simplement d'être "au coeur de l'évènement".

Et vous? Que pensez vous de la com' autour de cet évènement?

10:45 Publié dans Pub | Lien permanent | Commentaires (2)

janv. 10, 2008

Positionnement

C'est de Mtn dont il s'agit aujourd'hui ! Oui, encore Mtn. C'est juste que je fais un constat depuis quelques temps. Mtn est le sponsor de plusieurs évènements culturels, des concerts surtout, j'ai remarqué, de tous genres et de tous registres.

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On a l'impression et ça se profile, que Mtn veut se positionner comme le premier sponsor de la musique en Côte d'Ivoire. On les voit sur tous les tableaux. Je les ai vus nous présenter les Magic system, hier ils étaient le plus grand sponsor de Onel Mala, chanteur chrétien très populaire et puis ils "offrent" deux concerts privés de Meiway les 8 et 15 décembre prochains.Au Cameroun c'est Orange qui jouit de ce positionnement. C'est pas mal, mais franchement j'aime mieux la réputation que Mtn se fait au Cameroun. Une entreprise qui s'implique profondément dans le quotidien des citoyens, sponsorise certes des concerts, mais intervient beaucoup plus au cœur de l'éducation, de la formation et de l'aide aux petites communautés. A mon avis c'est plus noble et ça porte mieux la parure de l'expression "entreprise citoyenne"- que nous savons du reste assez vide de contenu- après laquelle les grosses "boîtes" courent toutes ce dernier siècle... Mtn cherche encore sa place en Côte d'Ivoire... Souhaitons leur du courage.
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Et puis fidèles à eux-mêmes : pour espérer avoir une place à ce concert "offert", il faut envoyer un sms au 98 000 et donner le prénom de Meiway à l'état-civil, avec un tout petit astérisque à la fin de la phrase. Il faut être très proche de l'affiche pour lire la petite phrase en coin, tout à fait illisible pour le passant, qui vous indique que le sms vous coûtera 200Fcfa, quatre fois le prix d'un sms normal.Mais bien sûr ! Vous le paierez ce concert, qu'est ce que vous croyiez ? A la tienne Mtn !

18:30 Publié dans Pub | Lien permanent | Commentaires (1)

mai 21, 2007

La guerre sur panneaux

Le jour se lève sur Abidjan comme tous les autres et une affiche en plus ou en moins ne change pas le quotidien des Abidjanais, tellement il y en a, des affiches. On en voit de toutes les couleurs, sur toutes les formes, dans divers langages.
Mon attention est attirée ce matin là par une affiche avec un style tout à fait “bateau”, comme on dit chez nous. Sur un fond principalement violet, avec du blanc d’un côté, un message ou plutôt une question banale : “On dit quoi Abidjan ?”. Une question à laquelle on peut avoir tout genre de réponse. Mais généralement à Abidjan à la question : on dit quoi ? on répond “ya fohi”, c’est-à-dire “y a rien” parce que rien n’est jamais assez grave pour les Ivoiriens. D’ailleurs cette dernière expression est déjà utilisée sur l’un des panneaux de la société COQIVOIRE, qui voulait relancer les ventes de ses poulets congelés après la panique créée par la grippe aviaire…

J’essaie de lire de plus près pour connaître l’auteur d’un message aussi plat. C’est Ogilvy, Océan Ogilvy… Ah oui! je sais qu’il y a un quatrième opérateur de télécom qui veut se lancer, après MTN, Orange et Moov et je sais que Ogilvy est sur le coup. Ne me demandez pas comment, mais je le sais.

“On dit quoi Abidjan ?” Quel teasing!!! Complètement vide. J’ai pourtant connu Ogilvy au Cameroun. Là-bas, le label international de com’ fait des choses plus honorables et plus dignes.

Quelques jours après je suis attentive et je vois… sur les avenues, non loin de ces premiers panneaux d’Ogilvy, d’autres panneaux qui portent le Jaune qu’on reconnaît facilement à MTN, c’est plus simple, le message désigne l’annonceur, on lui connaît l’expression : “On dit Y’ello” (voir l'image ici). Le rapprochement est vite fait, MTN répond à la question posée par les autres… puisqu’il fallait bien une réponse ! Je me demande au fond de moi si MTN peut en arriver là, si ses “créatifs” peuvent descendre à ce niveau. Ils savent évidemment que ce sont des concurrents qui veulent s’installer qui ont posé la question… puisque moi je le sais ! Mais de là à faire la petite guéguerre de rivales, je trouve ça quand même lamentable, mais drôle à la fin !

Sur le panneau de MTN on peut voir vers le bas des images d’immeubles en forme de téléphone. Tout y est dit, en d’autres termes “Ici à Abidjan on dit seulement Y’ello”… “C’est comme ça on se salue ici, c’est saturé, reste tranquille!”. Je me demande maintenant comment COMIUM, puiqu’il s’agit d’elle, va continuer son teasing. Je ne suis pas la seule à l’avoir remarqué finalement. Lors d’un déjeuner l’autre jour, un ministre ami nous demandait si on a vu la “méchanceté” de MTN… Les profanes ont pu décoder parce que c’est flagrant. Je m’en suis encore rendu compte en rentrant de Grand Bassam (jolie petite ville balnéaire à 20 km environ d’Abidjan), les panneaux se suivent. “On dit quoi Abidjan?”… “On dit Y’ello”.

MTN au lieu de s’acharner ainsi sur des futurs et potentiels concurrents dont les créatifs ne sont pas forcéments brillants (ce qui aurait été évident aux yeux de tous par la suite) devrait plutôt prendre le temps de mieux comprendre la société ivoiriennne dans laquelle elle est venue s’installer, elle ferait des messages plus conséquents et plus adaptés, correspondant à une stratégie spécifique à ce pays.

18:05 Publié dans Pub | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : guerre, mtn, koz, pub, télécoms