L'observatoire des médias,de la pub et des grandes campagnes com en CI

 

Je voudrais vous présenter ces deux manières de voir et de présenter le même produit. Il s'agit du paiement mobile qui est la nouvelle trouvaille dans le monde de la finance et des télécoms. Voici deux approches :

Orange : une affiche avec des dessins représentant des individus de différentes catégories cibles. Au dessus de l'affiche : "Orange Money"; en dessous un message : "Ouvrez gratuitement votre compte et jusqu'au 31 décembre effectuez tous vos transferts et retraits sans frais".

 

 

 

MTN : Une affiche avec une image montée d'un téléphone et d'une main tenant de l'argent et sortant du téléphone. En haut, le logo d'une banque partenaire; Et en bas un message : "Transférez de l'argent en toute simplicité, MTN Mobile Money, votre argent avec vous partout".

 

 

 

Avant cette dernière campagne, Orange avait lancé le même produit avec sur le panneau, le dessin d'un bonhomme sifflotant et qui tentait d'expliquer le concept.

A mon avis le concept est mieux expliqué et illustré par MTN, sur ce coup il faut reconnaitre à la fois la simplicité et la clarté du message, par le texte et par l'image. On remarque facilement qu'Orange a de la difficulté à parler de ces services abstraits, ceci leur vient du fait que les campagnes d'affichage chez Orange ne doivent pas porter l'image d'un téléphone sauf en cas de promotion d'offres concernant des téléphones.

Il est vrai que de manière globale l'innovation est complexe, la preuve j'ai été moi même interrogée par un chauffeur de taxi qui ne comprenait pas ce que l'un de ces panneaux voulait dire. Dans ces cas, des actions de pub de proximité s'imposent

Et vous qu'en pensez vous ?

 

 

Ce spot je l'ai regardé et regardé sur la RTI. Pour moi c'est le modèle par excellence de la pub de proximité. Ce spot répond à un besoin clair du consommateur : celui d'avoir les tarifs les plus bas pour le maximum d'actions possibles, il parle avec les codes de la population qu'il cible et en plus il est super drôle...

 

 

Que dire de plus ? J'aime...et vous ?

 

NB. Désolée pour la trop grande compression du fichier qui ne met pas forcément en valeur la qualité des images.

Nous connaissons tous le slogan "Black is beautiful", parti des Etats-Unis et martelé par nos parents et devanciers. Je me pose une question : nos faiseurs de pub, ou alors nos récepteurs de pub y croient-ils encore ? Quand je regarde les panneaux vantant les qualités des produits cosmétiques à Abidjan, je suis perplexe. Si on ne parle pas explicitement de soins éclaircissants - y compris avec des fautes de grammaire ;) -, on se débrouille quasiment pour ne montrer que des femmes claires. Même la pub qui vante "la vraie beauté africaine" et montre une femme au teint naturel ajoute la mention "soins éclaircissants" ! Jugez-en vous mêmes !

 

Voilà je suis de retour, Désolée pour le long congé...

Mais je vois ces images depuis quelques temps sur Babi. Elle veut dire quoi concrètement cette affiche de Comium qui présente des personnes heureuses qui se sourient à la manière des acteurs d'une série des années 80' ? Et cette autre qui trace maladroitement le sourire d'une femme ? En réalité on en arrive à se demander de quoi il retourne exactement parce qu'on connait Comium, arrivé à Babi il y a un peu plus de deux ans, sous le nom de produit Koz (violet et banc) ! Mais là on voit le même nom de marque avec des couleurs différentes et un message complètement "aérien" qui ne dit rien de concret des télécommunications.

Alors qu'est ce que Comium a voulu faire ? C'est un nouveau groupe ? Ou c'est l'ancien racheté par de nouveaux investisseurs ? Ou c'est un nom qui n'a rien à voir avec l'ancien ? Bref on n'y comprend pas grand chose. Seulement ce qu'on apprend et qu'on vit au quotidien, c'est que ce "nouveau Comium" proposerait des puces moins cher avec des tarifs imbattables sur l'international.

Ce que j'en pense et que je suis tentée d'ériger en petite "devise" : on n'est pas obligé de faire de la communication quand on peut vendre sans. Communiquer pour communiquer, en dehors de toute stratégie globale, ça ne sert pas à grand chose.

Ou bien ?

La pub de GreenN

...Et une photo qu'un ami m'a fait découvrir.

Comme on s'élève à Babi, , on s'enfonce aussi,... La preuve ! Qu'en pensez vous ?

Les télécoms font encore et toujours parler d'elles. une super pub-promesse de Koz depuis quelques jours dans les rues de Babi. Océan Ogilvy propose aux consommateurs du réseau un concept tout à fait original et surtout très proche de l'actualité de ces derniers mois. Sur les panneaux, dans les journaux, nous pouvons aisément voir un homme en tenue traditionnelle d'une région de la Côte d'Ivoire arborant un immense sourire dans une position très solennelle. La déclinaison est également faite avec l'image d'une femme. Le message "YES WE KOZ" qui nous rappelle très facilement le slogan de campagne du nouveau président des Etats Unis d'Amérique, et ce dans un subtil jeu de mots. Le message est à la fois, simple, original et clair; Koz promet, malgré les imperfections que nous lui connaissons, qu'il ira plus loin pour ses consommateurs, pour leur donner le meilleur. Tout simplement joli comme message, le genre qui nous arrache un sourire de sympathie. C'est vrai que les chiffres sont un peu gonflés (12 millions de consommateurs...), mais la pub est sympa. chapeau Ogilvy, il fallait y penser !!!

MTN inaugure le Blackberry, téléphone PDA équivalent du I phone, inauguré par Orange il n'y a pas longtemps. MTN, se met donc en avant avec une pub tout à fait "upper class" ce qui était jusqu'ici le style que l'on reconnaissait à Orange. On voit sur les panneaux l'image partielle d'un "cadre" de société et un téléphone surtrité "Blackberry MTN, first in Côte d'Ivoire", le message continue dans la langue de Molière. Ce que je reproche à MTN sur cette pub, c'est de mélanger les langues, la Côte d'Ivoire n'est pas le Cameroun, la Côte d'Ivoire n'est pas bilingue. Ce mélange peut diluer l'effet du message. Par ailleurs, MTN essaie toujours de se présenter comme premier dans les produits et les messages qu'il présente, pourtant, dans ce segment de PDA Orange leur a damé le pion avec le iPhone. Cette "revendication" dénote un peu d'un manque d'assurance justement. Toutefois cette campagne change un peu des campagnes plus populaires de MTN, le côté "corporate" et donc "classe" est mis en avant. Bel axe de com malgré tout, bravo.

La dernière campagne de Koz ne se distingue pas par une originalité éblouissante. Mais elle est efficace parce qu'elle sait parler au consommateur, en cette période de vie chère.

Elle est en continuité avec la campagne précédente qui se situait au coeur de l'actualité en faisant un clin d'oeil à la scène politique avec le "candidat" Adama Dahico qui demandait de ne pas "reporter les bonus" et de "démocratiser les richesses" en cassant les prix. Là, Koz utilise toujours l'actualité en misant sur le nouvel an et en proposant "du neuf pour 2009". Le chiffre 9 est utilisé de manière ludique et les promesses en terme de prix bas de la communication sont claires. L'opérateur ne se glorifie pas d'une quelconque certification internationale trop éloignée du client. Il parle tout simplement à son portefeuille.