L'observatoire des médias,de la pub et des grandes campagnes com en CI

Je trouve ce genre de produits (et ce genre d'annonces) repugnants. Malheuresement il y a des gens qui y croient encore, mais c'est la responsabilité de tous de leur montrer qu'ils on tort.

Ça m'avait choqué de voir ces annonces en RDC, et j'avais écrit sur ce sujet sur mon blog ici et ici (en espagnol). Dans le deuxième billet je citais la blogueuse ugandaise Ugandan Insomniac qui se demandait:
"Why, when, how, why did we go back to that place where looking more white was the preferred state? Hadn’t we moved past that? Really, hadn’t we?"

Ecrit par : Elia | sep 17, 2009

C'est la libre concurrence tu veux les interdire?

Ecrit par : Etum | sep 17, 2009

Merci, chère soeur, d'ouvrir les yeux sur ce paradoxe dont tout le monde dans ce pays semble s'être accomodé. Je pense pour ma part que ce phénomène révèle un profond rejet de soi que les africains en général et les ivoiriens en particulier n'osent pas affronter. Sinon en effet, Black is so beautiful... Merci encore et bon courage !

Ecrit par : Charlie | sep 18, 2009

Le slogan "Black is beautiful" est americain. Mais ces même beaux gens noirs utilisent également les produits pour éclaircir la peau. Slogan, made in USA : For the beautiful and successful people ! Donc, tu n'es que beautiful et successful quand tu corresponds au critères de beauté ...occidentaux !

Merci NIVEA ! C'est fille sur la pub est la preuve : Black is very beautiful ! D'ailleurs, ces produits sont les mêmes qu'on peut acheter en France, en Allemagne et certainement aussi à Hong Kong.

La lionne

Ecrit par : La lionne | sep 18, 2009

En tant qu'Européen "blanc-aspirine" (français), je suis moi-même surpris et choqué de la persistance de ce marché sur les soins éclaircissants quand on se souvient des risques pour la santé de certains produits (il n'y a donc pas de réglementation en la matière ?) ; choqué également de constater la persistance de cet attrait pour l'identité "blanche" au détriment de l'identité africaine. Je préfère la pub Nivéa aussi !

Ecrit par : laurent | sep 18, 2009

Salut Nadine,

C'est pas neuf comme problème, et ce n'est pas spécifiquement ivoirien bien sûr. Le phénome du "khessal" (prononcer "ressal" = s'éclaircir en wolof) est très fort aussi ici au Sénégal. C'est pathétique.

Mais je crois qu'il faut bien faire la disctinction entre la couleur dans le sens de la teinte de peau et la couleur comme une origine génétique et etnico-cultutelle.

Comme le souligne La Lionne dans son post, les Américains auteurs du "Black is beautfiul" sont souvent bien bien "pâles" en terme de noirceur, naturellement ou artificiellement.

Au Sénégal, dans la culture populaire, on dit que les hommes aiment les femmes "bou khess ak bou fess = bou nekh" ... littéralement "claires et pleines (rondes) = bonnes".
Cela ne va pas dire qu'ils veulent des femmes "toubab" (blanches européennes) pas du tout ! Ils veulent et aiment des femmes africaines !

Je compare la course à l'éclaircissement en Afrique à celle -- tout aussi absurde à mes yeux -- à la minceur en Occident, véritable obsession féminine dont ont se demande, comme tu le fais pour l'éclaircissement, si ce sont vraiment les hommes qui le veulent et l'imposent, ou si c'est aussi une image de la "belle femme" qui est construite en partie par les femmes également ....

Le problème épineux, c'est effectivement quand s'éclaircir la peau recouvre aussi une espèce de volonté de devenir "toubabou" (à mon avis un toute petite minorité) .... car au delà des problèmes de santé physique, c'est la santé mentale qu'il faut questionner.

Et puis y a des blancs qui aimeraient être noirs aussi, vous en avez sans doute tous croisé quelques uns sur le continent, non ? .... :o))

Bonne fin de semaine, et RDV la semaine prochaine, je passe 4 jours au bord de votre lagune :o))
Wa salam
JG

Ecrit par : jerome | sep 18, 2009

Merci pour vos comments très riches. Merci à toi Zérom !

Ecrit par : Nad | sep 18, 2009

Franchement, j'avais fait ce même constat sur facebook. Cette volonté de se rapprocher de la peau blanche a fait du chemin et malgré la promotion de la ''skin black-better choice'' attitude, on continue toujours à voir ce genre de pub. C'est aussi, je trouve dénigrant pour les femmes noires (si tu n'est pas claire, alors deviens-le)
Mais en plus, ce que je constate (et ce, sans indexer personne), c'est que les fabricants (la majeure partie) de ces produits éclaircissant ne sont pas africains. ils sont souvent d'origine syrienne. et donc n'utilisent pas ces produits dans leur communauté. (Mais on pourra dire aussi qu'ils satisfont la demande du marché)
Second constat: tous les jours ces mêmes fabricants sortent un nouveau produit éclaircissant sans suivi du précédent; A croire qu'ils prennent leurs ''clientes'' pour des cobayes: 1 mois après quand le 1er produit n'a pas eu de succès, on sort un autre, elles vont tester ''ces idiotes'' et ont verra le ''retour des infos terrains de nos revendeurs''.
Bref, ceux qui diffusent ce genre de pub le font parce qu'il y a de gros sous derrière et un marché qui continue de croire que les héroînes de Télénovelas à la peau blanche sont l'archétype de la perfection féminine.

Ecrit par : edith brou | sep 18, 2009

Bonjour Nad, le CSP (Conseil Supérieur de la Publicité de Côte d'Ivoire) a produit un communiqué le mois dernier interdisant ces pubs vantant les produits éclaircissants. Mais tu connais le pays, on pisse sur les murs et puis ça va pas quelque part.
Quant à l'aspect purement publicitaire, les créas ne sont que le reflet des aspirations inavouées des consommatrices et de leurs hommes tapis dans l'ombre, prêts à vilipender ce phénomène en public mais grand consommateur dans l'intimité.
Moi qui croit fermement en la puissance de la communication pense que c'est une question d'éducation sous-tendue par une volonté politique. Cela a bien marché pour le port du pagne africain et aussi la celèbre campagne "Consommer ivoirien, c'est malin". Tout est possible.

Ecrit par : Honorat Hermann | sep 21, 2009

Quel désastre psychologique.

Ecrit par : Eddy | sep 21, 2009

Bonjour,
j'ai été touchée par votre article et me range d côté de ceux qui pensent en effet que ce vaste marché de l'éclaircissement de la peau noire sert des hommes et des femmes en manque d'identité culturelle car ayant perdu tout ou partie des valeurs qu'on nous a inculquées dans nos familles respectives!
Et comme l'a si bien dit quelqu'un plus haut,le pire dans cette histoire c'est que nous ne réalisons même pas que les fabricants ne sont pas des africains( sauf bien entendu quand le nigeria s'en mêle lol...- et puis surtout qu'on dirait à force de voir tous ces produits qui sont exposés tous les jours qu'ils nous prennent pour des cobayes!
peut-être qu'à force d'en parler prendrons-nous conscience? j'ose espérer mais je suis une sceptique de nature alors...just wait and see!

Ecrit par : somabel | sep 21, 2009

Le collectif de slam du nom de Tam Tam Parleur a produit un texte sur ce phénomène en se servant des premiers vers du célébre ''Femme Noire, femme africaine'' de Camara Laye. Je vous transfère le fichier audio gratos si vous me communiquez votre mail. Je serai heureux de m'associer à une campagne de pub nationale sur ce fléau. Together Each Achieve More. Créons un TEAM pour y refléchir! Pourquoi pas ?

Peace.
Yach, de TTP

Ecrit par : Tam Tam Parleur | oct 22, 2009

Merci Yach, mon adresse e-mail se trouve dans la rubrique "A propos".
Merci encore je pourrai commencer par publier votre chanson sur mon blog.. :)

Ecrit par : Nad | oct 22, 2009

Bonjour,
j'ai été touchée par votre article et me range d côté de ceux qui pensent en effet que ce vaste marché de l'éclaircissement de la peau noire sert des hommes et des femmes en manque d'identité culturelle car ayant perdu tout ou partie des valeurs qu'on nous a inculquées dans nos familles respectives!
Et comme l'a si bien dit quelqu'un plus haut,le pire dans cette histoire c'est que nous ne réalisons même pas que les fabricants ne sont pas des africains( sauf bien entendu quand le nigeria s'en mêle lol...- et puis surtout qu'on dirait à force de voir tous ces produits qui sont exposés tous les jours qu'ils nous prennent pour des cobayes!
peut-être qu'à force d'en parler prendrons-nous conscience? j'ose espérer mais je suis une sceptique de nature alors...just wait and see!

Ecrit par : kidsfootballgoals | aoû 05, 2010