jan 27, 2009
« L’informel déstructure le marché publicitaire»
La rubrique Entretien continue son tour et aujourd'hui nous rencontrons un Planneur stratégique. Hermann Honorat Kouassi, occupe cette fonction, peu connue dans la com', chez Ogilvy Communication ici à Abidjan.
Vous êtes planneur stratégique chez Océan Ogilvy. Pouvez-vous me décrire votre métier au quotidien ?
Au quotidien c’est d’abord de la prospection. Cela passe par le relationnel, la culture générale, les rencontres ; on est également la porte d’entrée pour tous les nouveaux clients. Nous nous consacrons également à l’élaboration des recommandations stratégiques. Nous apportons des solutions aux problématiques posées ; en plus c’est une position transversale entre les différents services de l’agence : le mediaplanning, le commercial, la créa (nous devons apporter notre input ; être la voix du consommateur à l’intérieur de l’agence).
De nombreuses agences n’ont pas de planneur stratégique. Pourquoi, à votre avis ?
Je pense que c’est tout simplement une question de budget. Les compétences ne sont pas ce qui manque le plus. En général dans les agences, le directeur de clientèle ou le directeur commercial rédige lui-même des recommandations stratégiques. C’est celui qui apporte un budget qui rédige la recommandation. Il est vrai que ce n’est pas mal, mais ce serait mieux encore si celui qui le faisait n’avait que ça à faire toute la journée.
Quel est ton parcours et comment arrive-t-on à un poste de planneur stratégique?
Maîtrise d’anglais, diplôme de Marketing, ensuite les étapes classiques : chef de pub, très axé sur la réflexion, les analyses marketing, les efforts de proposition… Il est vrai que j’ai postulé à ce poste ici parce que je savais qu’il existait dans cette agence en particulier.
Quel regard portez-vous sur l’univers de la publicité en Côte d’Ivoire ?
C’est un secteur dynamique, en pleine évolution, mais malheureusement encore informel. Beaucoup de gens créent des agences à la maison. Cela déstructure le marché. Beaucoup d’annonceurs abandonnent les agences classiques qui pourraient leur faire de vraies campagnes et voient des particuliers, des cousins et des amis pour faire des campagnes qui en général sont non signées. Cela se fait même dans des grands groupes, mais je ne veux pas citer de noms.
Quelles sont les campagnes qui t’ont le plus impressionné ces dernières années ?
L’opération marketing Magic System- Eléphants (Voodoo) durant la Coupe du monde, la publicité de la BNI réalisée par Ogilvy (« la banque strictement réservée à tout le monde ») et la campagne « BICICI, le monde est à vous » faite il y a quelques années par Mc Cann que j’ai beaucoup appréciée.
13:43 Publié dans Entretien | Lien permanent | Commentaires (36) | Envoyer cette note
Commentaires
Je pense vraiment que les publicitaires véritables gagneraient à mieux faire connaître leur métier aux entreprises lors d'événementiels, pour que l'on puisse séparer le bon grain de l'ivraie. Ou bien ?
Écrit par : Tagro | jan 28, 2009
Parfaitement d'accord avec toi Tagro! l'objet léger jeté dans l'eau monte toujours à la suface non ?
Écrit par : Nad | jan 28, 2009
ar Ogilvy (« la banque strictement réservée à tout le monde ») et la campagne « BICICI, le monde est à vous » faite il y a quelques années par Mc Cann que j’ai beaucoup appréciée.
Écrit par : replicas handbags | aoû 28, 2010
d'écriture d'un asiatique. On peut lire aisément en dessous : "se former, s'informer, travailler
dsei
Écrit par : chanel bags | oct 29, 2010
Just wanted to say Thank You for all the efforts you've put into this post. WASABI
Écrit par : Supra shoes | nov 02, 2010
Je pense toujours qu'il est important d'avoir un planificateur stratégique de prendre une bonne poignée sur elle, pour moi, c'est quelque chose de grand besoin
Écrit par : Kamagra | nov 11, 2010
Las campañas publicitarias le hacen un gran daño a nuestra comunidad así que controlarlas no esta de más
Écrit par : kamagra gel | nov 12, 2010
Las campañas publicitarias le hacen un gran daño a nuestra comunidad así que controlarlas no esta de más
Écrit par : kamagra gel | nov 12, 2010
Pas prétentieuse mais audacieuse à mon sens. Depuis le GABON j'entends parler de l'agence
Écrit par : msi credit solutions | jan 19, 2011
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Merci bien
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Mais vu les critiques déjà positives aux USA et la reconnaissance de Cannes lors de son passage en Hors Compétition
Écrit par : high speed availability | mai 27, 2011
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Écrit par : free music downloads | mai 30, 2011
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Écrit par : perdre des cuisses | jui 06, 2011
le mediaplanning, le commercial, la créa (nous devons apporter notre input ; être la voix du consommateur à l’intérieur de l’agence). c'est parfait
Écrit par : used subaru | jui 07, 2011
J'adore bien relire votre blog. J'espère que mon commentaire pourra être rapidement lisible, parce que je n’ai pas du tout l'usage de mettre des commentaires en ligne!
Écrit par : maigrir du ventre vite | jui 20, 2011
C’est celui qui apporte un budget qui rédige la recommandation. Il est vrai que ce n’est pas mal, mais ce serait mieux encore si celui qui le faisait n’avait que ça à faire toute la journée.
Écrit par : cartier glasses | aoû 09, 2011
L’opération marketing Magic System- Eléphants (Voodoo) durant la Coupe du monde, la publicité de la BNI réalisée par Ogilvy
Écrit par : prada glasses | aoû 09, 2011
Great article!
Écrit par : alcohol detox | oct 21, 2011
l'a développée en rappelant, après Karl Marx, que le capitalisme a eu pour effet révolutionnaire de déraciner l'économie de son substrat socioculturel naturel pour en faire un en-soi. Le marché, dès lors, a imposé sa logique à l'économie et, progressivement, à toute la société. L'économie est devenue la grande référence sur le plan politique, social et culturel.
Écrit par : jogos de motos | nov 21, 2011
So funny!
Écrit par : oven | fév 03, 2012
Je ne savais pas qu'il fallait faire une thèse en dehors du droit pénal pour avoir le privilège d'être qualifié de vrai pénaliste.
Écrit par : thesis writing service | fév 21, 2012
Personne ! il sont mignons tous les deux mais on se demande quand même si le chien lui vole pas car le perroquet mange aussi.
Écrit par : skillgameshq.com | mar 07, 2012
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