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janv. 27, 2009

« L’informel déstructure le marché publicitaire»

ocean.gifLa rubrique Entretien continue son tour et aujourd'hui nous rencontrons un Planneur stratégique. Hermann Honorat Kouassi, occupe cette fonction, peu connue dans la com', chez Ogilvy Communication ici à Abidjan.

Vous êtes planneur stratégique chez Océan Ogilvy. Pouvez-vous me décrire votre métier au quotidien ?

Au quotidien c’est d’abord de la prospection. Cela passe par le relationnel, la culture générale, les rencontres ; on est également la porte d’entrée pour tous les nouveaux clients. Nous nous consacrons également à l’élaboration des recommandations stratégiques. Nous apportons des solutions aux problématiques posées ; en plus c’est une position transversale entre les différents services de l’agence : le mediaplanning, le commercial, la créa (nous devons apporter notre input ; être la voix du consommateur à l’intérieur de l’agence).


De nombreuses agences n’ont pas de planneur stratégique. Pourquoi, à votre avis ?

Je pense que c’est tout simplement une question de budget. Les compétences ne sont pas ce qui manque le plus. En général dans les agences, le directeur de clientèle ou le directeur commercial rédige lui-même des recommandations stratégiques. C’est celui qui apporte un budget qui rédige la recommandation. Il est vrai que ce n’est pas mal, mais ce serait mieux encore si celui qui le faisait n’avait que ça à faire toute la journée.


Quel est ton parcours et comment arrive-t-on à un poste de planneur stratégique?

Maîtrise d’anglais, diplôme de Marketing, ensuite les étapes classiques : chef de pub, très axé sur la réflexion, les analyses marketing, les efforts de proposition… Il est vrai que j’ai postulé à ce poste ici parce que je savais qu’il existait dans cette agence en particulier.


Quel regard portez-vous sur l’univers de la publicité en Côte d’Ivoire ?



C’est un secteur dynamique, en pleine évolution, mais malheureusement encore informel. Beaucoup de gens créent des agences à la maison. Cela déstructure le marché. Beaucoup d’annonceurs abandonnent les agences classiques qui pourraient leur faire de vraies campagnes et voient des particuliers, des cousins et des amis pour faire des campagnes qui en général sont non signées. Cela se fait même dans des grands groupes, mais je ne veux pas citer de noms.

Quelles sont les campagnes qui t’ont le plus impressionné ces dernières années ?


L’opération marketing Magic System- Eléphants (Voodoo) durant la Coupe du monde, la publicité de la BNI réalisée par Ogilvy (« la banque strictement réservée à tout le monde ») et la campagne « BICICI, le monde est à vous » faite il y a quelques années par Mc Cann que j’ai beaucoup appréciée.

13:43 Publié dans Entretien | Lien permanent | Commentaires (36)

Commentaires

Je pense vraiment que les publicitaires véritables gagneraient à mieux faire connaître leur métier aux entreprises lors d'événementiels, pour que l'on puisse séparer le bon grain de l'ivraie. Ou bien ?

Écrit par : Tagro | janv. 28, 2009

Parfaitement d'accord avec toi Tagro! l'objet léger jeté dans l'eau monte toujours à la suface non ?

Écrit par : Nad | janv. 28, 2009

ar Ogilvy (« la banque strictement réservée à tout le monde ») et la campagne « BICICI, le monde est à vous » faite il y a quelques années par Mc Cann que j’ai beaucoup appréciée.

Écrit par : replicas handbags | août 28, 2010

d'écriture d'un asiatique. On peut lire aisément en dessous : "se former, s'informer, travailler
dsei

Écrit par : chanel bags | oct. 29, 2010

Just wanted to say Thank You for all the efforts you've put into this post. WASABI

Écrit par : Supra shoes | nov. 02, 2010

Je pense toujours qu'il est important d'avoir un planificateur stratégique de prendre une bonne poignée sur elle, pour moi, c'est quelque chose de grand besoin

Écrit par : Kamagra | nov. 11, 2010

Las campañas publicitarias le hacen un gran daño a nuestra comunidad así que controlarlas no esta de más

Écrit par : kamagra gel | nov. 12, 2010

Las campañas publicitarias le hacen un gran daño a nuestra comunidad así que controlarlas no esta de más

Écrit par : kamagra gel | nov. 12, 2010

Pas prétentieuse mais audacieuse à mon sens. Depuis le GABON j'entends parler de l'agence

Écrit par : msi credit solutions | janv. 19, 2011

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Merci bien

Écrit par : régime dissocié | avril 03, 2011

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Écrit par : Foil Insulation | avril 19, 2011

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Écrit par : cheap custom research papers | mai 26, 2011

Mais vu les critiques déjà positives aux USA et la reconnaissance de Cannes lors de son passage en Hors Compétition

Écrit par : high speed availability | mai 27, 2011

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Écrit par : free music downloads | mai 30, 2011

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Écrit par : BareLifts | juin 04, 2011

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Écrit par : cairns fire helmets | juin 09, 2011

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Écrit par : Firma | juin 13, 2011

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J’aime bien découvrir ce blog. Je reviendrai de temps en temps. perdre des cuisses

Écrit par : perdre des cuisses | juil. 06, 2011

le mediaplanning, le commercial, la créa (nous devons apporter notre input ; être la voix du consommateur à l’intérieur de l’agence). c'est parfait

Écrit par : used subaru | juil. 07, 2011

J'adore bien relire votre blog. J'espère que mon commentaire pourra être rapidement lisible, parce que je n’ai pas du tout l'usage de mettre des commentaires en ligne!

Écrit par : maigrir du ventre vite | juil. 20, 2011

C’est celui qui apporte un budget qui rédige la recommandation. Il est vrai que ce n’est pas mal, mais ce serait mieux encore si celui qui le faisait n’avait que ça à faire toute la journée.

Écrit par : cartier glasses | août 09, 2011

L’opération marketing Magic System- Eléphants (Voodoo) durant la Coupe du monde, la publicité de la BNI réalisée par Ogilvy

Écrit par : prada glasses | août 09, 2011

Great article!

Écrit par : alcohol detox | oct. 21, 2011

l'a développée en rappelant, après Karl Marx, que le capitalisme a eu pour effet révolutionnaire de déraciner l'économie de son substrat socioculturel naturel pour en faire un en-soi. Le marché, dès lors, a imposé sa logique à l'économie et, progressivement, à toute la société. L'économie est devenue la grande référence sur le plan politique, social et culturel.

Écrit par : jogos de motos | nov. 21, 2011

So funny!

Écrit par : oven | févr. 03, 2012

Je ne savais pas qu'il fallait faire une thèse en dehors du droit pénal pour avoir le privilège d'être qualifié de vrai pénaliste.

Écrit par : thesis writing service | févr. 21, 2012

Personne ! il sont mignons tous les deux mais on se demande quand même si le chien lui vole pas car le perroquet mange aussi.

Écrit par : skillgameshq.com | mars 07, 2012

Les commentaires sont fermés.