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Un catalogue de huit pages. C'est sans doute ainsi que la campagne lancée par Fiat à Abidjan ces dernières semaines a été pensée. Le choix des créatifs travaillant pour Emauci (le concessionnaire local de la marque) a été d'intéresser la cible en mettant à la fois en exergue le caractère pluriel des produits de la marque, mais aussi en rappelant sa présence dans le pays. .

Rappelons nous la campagne Fiat Punto Classic affirmant que le luxe n'est pas réservé aux riches. C'était déjà une manière simple et amusante de parler d'un produit qui n'est pas de grande consommation. L'annonceur continue aujourd'hui à nous faire sourire et peut-être finalement à nous faire réfléchir à la possibilité d'en prendre une de ces Fiat. Sa technique ? Un jeu de petites phrases décalées tout aussi drôles les unes que les autres mettant en valeur les qualités des différents modèles proposés. On en oublie la crise financière mondiale et les petits tracas du quotidien et on se dit : pourquoi pas ? Le prix apparaît sur les panneaux certes, mais ne fait pas toujours partie de l'argumentaire...

Tout de même, on peut se dire que la subtilité de certaines tournures de cette campagne est un peu trop élitiste alors que les prescripteurs
(celles ou ceux qui poussent à l'achat) ne sont pas toujours des grands intellectuels. Je vous laisse redécouvrir quelques-uns des panneaux disséminés dans le district d'Abidjan, qui montrent qu'on peut faire du buzz sans teasing inapproprié et plat.