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août 17, 2008

Publicité : quel est le média qui vous influence le plus ?

Assurément, la téléphonie mobile a boosté la pub en Afrique, et a poussé les entreprises de tous les secteurs à augmenter leurs budgets de communication. A Abidjan, nous croulons sous les panneaux publicitaires, les "Unes" des journaux sont traversées de bandeaux de toutes sortes, la télévision publique fait plus de pub (sous différentes formes) que d'information, la radio n'est pas en reste. La pub sur le net, encore embryonnaire, arrive.
Mais comment réagit le consommateur ? Comment réagissez-vous ? J'ai lancé ce sondage (le premier, mais pas le dernier) pour mieux cerner vos attentes. J'ai donc besoin de vous. Ce serait bien qu'en plus du "vote", vous explicitiez votre choix par un petit commentaire.
Personnellement, je suis plus influencée par la télévision, parce qu'elle me permet de voir (de visualiser) le story-board et l'argumentaire de ceux qui veulent me convaincre d'acheter leur produit.

Allez ! Soyons nombreux à nous exprimer !

août 04, 2008

Où l'on retrouve les jumelles de Moov

Vous vous souvenez sans doute de cette affiche de Moov diffusée durant la CAN 2008, et des deux jolies petites jumelles qui illustraient à elles seules tout un concept...

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Regardez bien la photo ci-dessous, prise dans un KFC de Paris - le KFC est une chaîne de fast-foods dont la particularité est d'avoir des menus bien plus épicés que les autres, et dont les Français "issus de la diversité" sont le coeur de clientèle. Ne reconnaissez-vous pas ces jolis minois ?

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Rien d'étonnant à ce que les mêmes mannequins illustrent des publicités totalement différentes à cinq mille kilomètres de distance. Dans la profession, tout le monde le sait : très souvent, ce sont des photos issues des banques d'images internationales qui servent pour les campagnes de publicité. Comment éviter que deux concurrents utilisent les mêmes visages pour vanter leurs produits au même moment ? Il existe plusieurs types de photos dans les banques d'images. Des photos libres de droit, les licences de libre diffusion et les licences de droit géré. Ce sont ces dernières que les agences de communication utilisent le plus : elles fixent le prix et surtout les restrictions dans l'utilisation d'une image. Ainsi, une marque peut s'assurer que personne d'autre qu'elle n'utilisera une image ou un visage dans un pays, dans une sous-région, sur un continent... ou dans le monde !

00:55 Publié dans Pub | Lien permanent | Commentaires (2)