L'observatoire des médias,de la pub et des grandes campagnes com en CI

Le compte a rebours est lancé et dans quelques semaines l'évènement prendra place à Abidjan. Tout le petit monde techno-geek est en effervescence depuis quelques temps, c'est en préparation de la deuxième édition de "Abidjan Barcamp" qui aura lieu du 5 au 7 Mars prochain à Babi. Après la première édition l'année dernière, le réseau Akendewa, jette son filet à nouveau et réunira dans quelques semaines d'excellents orateurs et innovateurs dans le secteur TIC. Disons nous avant tout que le Barcamp est un évènement communautaire et participatif où chacun justement doit pouvoir apporter quelque chose et donner son petit coup de pouce...Alors pourquoi rater un tel évènement ???

Tous à vos agendas et à bientôt au Barcamp Abidjan 2010!!!

Voici une campagne de Marketing social comme on n'en voit pas souvent à Abidjan ! Je suis vraiment ravie de voir ces panneaux depuis quelques jours dans les rues de Babi ; il est important de parler et de dénoncer publiquement des faits "dramatiques" de société, de la société dans laquelle nous vivons, qui sont devenus des faits banals. Je reviens donc - avec cette belle campagne initiée par au moins un organisme international - à cette notion de valeurs et de comportements sains à adopter et à faire adopter. Bravo à l'agence Pohorow pour la mise en oeuvre. Je vous laisse me dire ce que vous en pensez...

Les pièces d'identités à fournir dans divers cas de contrôle

Les montants légaux à payer  dans divers cas d'infractions

C'est une invitation à lire ce billet très instructif de mon ami Lepetitnègre. Comment est ce que le message peut être interprété quand il est présenté d'une manière ou d'une autre devant tel ou tel public. Je lui ai dit que je pense qu'il y a des codes qu'il faut utiliser pour des types de messages particuliers (Communication sociale sur des sujets graves !), je lui ai dit aussi que son article illustrait très bien et démontrait la nécessité de bien connaître les codes qu'on veut employer qui sont toujours fonction des publics qu'on veut viser. Bien choisir ses leaders d'opinions, la meilleure manière de leur faire dire les choses pour le cas de figure. ça devrait servir à plus d'un...je vous laisse lire !

Quoi de plus simple et direct que d’utiliser la publicité pour faire passer un message d’intérêt général à la populace ? En parcourant le bled je suis tombé sur deux campagnes qui ont (manifestement) mobilisé des moyens considérables et on ne peut le leur reprocher vu les enjeux. Mais hélas dans les deux cas la réception de la population n’a pas été celle à laquelle on se serait attendu.

Prévention VIH-SIDA

La première campagne est une campagne de prévention contre les MST (Maladie Sexuellement Transmissible) dont la star actuelle est le VIH-SIDA. Le but de la campagne était clairement de prolonger les messages de sensibilisation sur l’utilisation du préservatif lors de tout rapport sexuel. Les responsables locaux ont eu raison de la contre pub de certains conservateurs , l’église catholique en tête, et ce sont imposé de force comme porteur de la riposte officielle contre la maladie.
Pour contrer ce fléau, donc, les services concernés du pays des 1000 Collines ont fait appel à des stars de la chanson locale pour servir d’ambassadeurs de leur cause auprès de la population.

Il est vrai que ce genre de message personnel passe mieux auprès de certaines populations que venant d’un vieux politicien. Quoi de plus logique aussi étant donné le niveau de popularité qu’on atteint certains de ces artistes cette année. Je me souviens m’être retrouvé dans un stade archi comble où la star du jour n’a eu qu’à chanter deux titres sur les six prévues à son agenda. Les quatre autres ont été interprété à l’unisson par le public dans un déchainement assourdissant, mais je digresse là.
Le directeur de campagne a trouvé judicieux de piocher dans le vivier des artistes représentants toutes les tranches d’age et tous les sexes. Ainsi on a un vieux routier spécialisé, me dit-on, dans la reprise des chanson de l’age d’or de la musique locale, un vieux « jeune » sur le retour (Masamba Intoré) , la jeune star masculine du R&B locale (Tom Close) et sa contrepartie féminine (Liza Kamikazi). Comme les haterz ne dorment jamais que d’un seul œil, ils n’ont pas manqué de fusiller les stars affiche par affiche.
Le vieux briscar inconnu de la plupart des jeunes a été la risée de ceux qui s’étonnent qu’il soit encore « en activité ». Le vieux jeune a été qualifié de « Shuga Dadi«   qui traduit du Kiny-english donne Sugar Daddy à savoir un vieux beau qui drague de jeunes étudiantes. Le rapport avec le préservatif ? Et bien celui-ci semble avoir trouvé le moyen à travers son utilisation de « ne laisser aucune trace ».
Le jeune crooner du R&B a été attaqué par tous ceux dont la copine n’a d’yeux que pour le brave gars. Mais plus terrible ont été les attaques sur sa petite taille (moins d’1m65) par rapport au préservatif qu’il exhibe avec style.
Les attaques les plus féroces, enfin, ont été vis à vis de la jeune chanteuse. Et contrairement à la tradition phallocrate du bled ce sont les autres filles qui s’en sont pris à elle. Alors que les gars s’étonnaient d’apprendre qu’elle savait ce qu’était un préservatif les sœurs, elles, ce sont plutôt demandées si elle savait vraiment à quoi cela servait. J’imagine que l’auteur de cette affiche voulais insister sur le coté ludique voir fun de l’acte, fun qui n’est en rien entamer par l’usage d’un préservatif. Le public lui n’a vu qu’une gamine qui se sert d’une capote comme d’un lance pierre.

SINIGURISHA

La seconde campagne qui se traduirait par « Je ne suis pas à vendre », se propose de « tacler » comme disent les anglophones le problème évoqué plus haut des Shuga Dadi et de leur pendant féminin les Shuga Mami.

L’affiche très à propos montre un aventurier d’age mur en train de tenter de courtiser une gamine en uniforme scolaire. Le gars, lunettes noires fixées sur le nez est au volant d’un voiture, symbolise une certaine aisance financière. Il aborde une jeune fille, à pieds, qui, elle, symbole un autre type de condition financière. Le message est des plus explicite, la gamine refuse les avances du type malgré le fait qu’il exhibe des arguments censés convaincre des jeunes sans trop de moyens et sans doute vite impressionnés. C’est en tout cas ce que j’ai pensé en voyant l’affiche. Mais l’interprétation que m’ont donné les passants est bien différente.
A ceux à qui je demandais ce que représentait l’affiche ont me répondait « c’est un gars qui propose 5.000 francs à une fille pour passer un bon moment ensemble et elle lui répond que c’est 10.000 balles où rien« . Les blédards seraient-ils machos? Attendez de voir la version « mâle » de l’affiche.

Celle-ci représente une Shuga Mammy en pleine action. Là encore l’interprétation de la rue et des étudiants plus particulièrement visés par la campagne est sans équivoque: « Le garçon convoité dit: Une minute ma chère: on avait convenu 3 bouteilles mais je vois qu’il en manque une« .Pour la petit histoire, la campagne a été rebaptisée dans la rue « Je ne suis pas bon marché ».

Un mien collaborateur m’a toujours dit que les produits vendus en Europe doivent être tropicalisés avant d’entrer sur le marché locale. Il est désormais clair pour moi que cet adage est également valable pour la communication en générale et la publicité en particularité. Ça va devenir un casse tête de plus en plus grand dans ce monde mondiale de faire un campagne de publicité à destination du globe entier unique dans sa forme et son interprétation.

LEPETITNEGRE

Orange nous adresse les voeux d'une manière tout à fait spéciale depuis la fin de l'année dernière ! Sur des panneaux à travers les rues de Babi, on peut voir des images différentes avec des messages dans le même ordre nous souhaitant une bonne année 2010.

Orange nous souhaite de la joie et encore de la joie, de danser, de gagner à la CAN à la coupe du monde pourquoi pas ? Mais d'y croire, d'être optimiste...Rien de plus "boostant" pour rentrer dans la nouvelle année.

ça me fait sourire, c'est vrai que Voodoo s'est inspiré ici des paroles de la chanson d'un DJ de la place et que cette façon de parler est devenu populaire sur Facebook et autre réseau sociaux. Mais voodoo a réussi a allier concept populaire et manière sympathique et simple de présenter les voeux de nouvel an. En tout cas chapeau Orange et voodoo... Bonne année à tous !!!

C'est fou comme cet Appel - que j'ai signé et que je vous encourage à signer - correspond à la philosophie d'un projet que je porte actuellement et que je partagerai avec vous bientôt. Regardons déjà cette vidéo...

Deux campagnes quasiment identiques. La première, chroniquée sur Mboapub, lancée par Orange au Cameroun, pays bilingue français/anglais...

... et la deuxième lancée, juste après, par MTN en Côte d'Ivoire, pays francophone.

Alors, qui a copié son voisin ? Simple coïncidence ?

Par ailleurs, je pense qu'Orange a mieux soigné son message.

Une petite halte de quelques heures au Kenya m'a permis de découvrir quelques rues de Nairobi. Et de me rendre compte que là-bas, contrairement à Abidjan, les panneaux de 12 mètres carrés, qu'on appelle ici 4X3, ne sont pas légion. Les panneaux publicitaires sont beaucoup plus grands et beaucoup plus larges, et plus visibles aussi... parce qu'il y en a moins.

Les chartes des grands groupes sont respectées, même si Nivéa met en valeur une femme noire ET une femme blanche, là où à Abidjan, l'icône est une femme noire.

L'un des groupes de travail

Dans le cadre de notre formation, dont je vous ai parlé dans les posts précédents, nous avons effectué une sortie pour prendre la température de la petite ville de Grahamstown (Afrique du Sud) par rapport aux grands évènements de l'année 2010. Il était question pour nous d'allier textes, sons et images sur un blog que nous aurions choisi pour le reporting. Je vous propose donc notre travail, que nous avons choisi de mettre en ligne sur le blog de notre camarade et coordinatrice Moagisi Lethlaku. Vous pouvez juste cliquer ici.