L'observatoire des médias,de la pub et des grandes campagnes com en CI

Voilà je suis de retour, Désolée pour le long congé...

Mais je vois ces images depuis quelques temps sur Babi. Elle veut dire quoi concrètement cette affiche de Comium qui présente des personnes heureuses qui se sourient à la manière des acteurs d'une série des années 80' ? Et cette autre qui trace maladroitement le sourire d'une femme ? En réalité on en arrive à se demander de quoi il retourne exactement parce qu'on connait Comium, arrivé à Babi il y a un peu plus de deux ans, sous le nom de produit Koz (violet et banc) ! Mais là on voit le même nom de marque avec des couleurs différentes et un message complètement "aérien" qui ne dit rien de concret des télécommunications.

Alors qu'est ce que Comium a voulu faire ? C'est un nouveau groupe ? Ou c'est l'ancien racheté par de nouveaux investisseurs ? Ou c'est un nom qui n'a rien à voir avec l'ancien ? Bref on n'y comprend pas grand chose. Seulement ce qu'on apprend et qu'on vit au quotidien, c'est que ce "nouveau Comium" proposerait des puces moins cher avec des tarifs imbattables sur l'international.

Ce que j'en pense et que je suis tentée d'ériger en petite "devise" : on n'est pas obligé de faire de la communication quand on peut vendre sans. Communiquer pour communiquer, en dehors de toute stratégie globale, ça ne sert pas à grand chose.

Ou bien ?

La pub de GreenN

...Et une photo qu'un ami m'a fait découvrir.

Comme on s'élève à Babi, , on s'enfonce aussi,... La preuve ! Qu'en pensez vous ?

"Objectifs Hebdo" est un hebdomadaire ivoirien spécialisé dans le traitement de l'actualité des entreprises, de l'économie et de l'emploi dont le directeur de la rédaction est Théophile Kouamouo.

Voici un petite vidéo d'un extrait d'émission de la chaîne américaine MSNBC : "A conversation about race". Une scène assez particulière est présentée, celle où on présente deux poupées de couleurs différentes aux enfants qui, à chaque question trouvent le meilleur dans la poupée de race blanche. C'est hyper troublant, mais tellement évident à la fin, lorsqu'on pense que c'est ce qu'on nous a toujours "vendu"... Et si on pensait et agissait désormais comme le créateur de FUBU ?


... Et pour les "gaous" en anglais...

C'était super convivial, on s'est marré, on a bouffé, on a dansé un peu et on s'est vu...Au bord de la lagune (côté parfumé). Vous pouvez regarder non sans envie le petit mouv' ici

C'est Yoro qui organise le premier évènement du style. Une rencontre conviviale de tous les blogueurs et sympathisants autour de bons repas. Faites y un tour aujourd'hui, si vous avez le temps, ce sera aussi l'occasion de mettre des visages sur des noms...ou bien. Lisez l'annonce officielle ici

Voici des extraits d'un article que j'ai aimé. Ces extraits sont tirés du n° 1535 du 05 mars 2009 du magazine français Stratégies. Il est question ici du nouveau modèle d'agence, "suscité" par la crise financière de ces derniers mois, qui s'attaque aux grandes puissances. Ce nouveau modèle se pencherait plus sur les vrais besoins des consommateurs plutôt que sur de "grandes formules de phrasées accrocheuses". Nous recevons ici des conseils de Gilles Masson (M & C Saatchi GAD), Grégory Duquesne (Change) et Nicolas Gayet (No Good Industry).

"La crise va accélérer le reformatage des agences. Quel sera le nouveau modèle de demain ?

" Il y a crise quand l'ancien ne veut pas mourir et le nouveau tarde à naître." Empruntée au politologue Antonio Gramsci, cette citation résume bien les affres du métier de publicitaire, selon Michel Hébert, président de Jump France. Pour ce promoteur inlassable du métissage des disciplines au sein des agences, la crise actuelle va accélérer la mutation du secteur.

"Le problème depuis quinze ans, c'est que rien n'a vraiment changé, constate-t-il. Les annonceurs ont des problèmes de businness et les agences continuent de fournir des réponses publicitaires. Elles sont devenues des agences de mots, alors qu'elles devraient générer des faits."

"Acts not ads" ("Des actes, pas de pub"), clame Leo Burnett dans sa dernière présentation corporate pour ses clients. Pourtant connu pour sa culture publicitaire, le réseau de Publicis Groupe n'hésite pas à se mettre au placard les vieux discours sur l'impact du bon mot sur les attitudes pour promouvoir une "créativité au service des actes".

Sur le marché, la publicité est une discipline en net recul, comme en témoigne les rapports de force dans les grands groupes.[...] Mais une formule émerge. Incarné par de jeunes enseignes, ce nouveau "business model" s'articule autour de trois notions clés : séniorité, culture du business et externalisation.

L'agence [M & C Saatchi GAD, nda] qui interdit à ses commerciaux de parler de publicité à la première réunion avec un client, ne réalise que 32% de ses revenus dans la pub. Elle collabore avec d'autres indépendants, [...] pour le marketing relationnel, ou via des filiales sur le corporate ou le "retail".

Tous constatent le manque de culture du business en agence, une carence qui va jusqu'à la déconnexion..."Il faut arrêter de penser que le consommateur est fasciné par le discours créatif, estime Grégory Duquesne. Le temps n'est plus à la "big idea", mais à la "big experience". On ne vend plus de la création, mais des solutions de business".

"2009 sera une année charnière" estime Gilles Masson [...] "Pour la publicité, ce sera la fonte des glaciers" Les agences vont devoir s'atteler à réorganiser leurs activités, en plaçant l'interactif au centre et en faisant travailler ensemble tous les métiers de la communication, en interne ou en externe."