L'observatoire des médias,de la pub et des grandes campagnes com en CI

J'aurais dû commencer par là !

Je laisse l'"expert" vous parler de mon nouveau métier...

Darketing ep13 - Matthieu Chéreau - Community... par ISG_PARIS

Merci au Darkplanneur pour cet enrichissant speech sur la communication de crise et de la place de du community manager dans l'entreprise...

S’il y avait une police spécialisée où l’on pouvait déposer des avis de recherche pour blogueurs portés disparus, je pense que certains d’entre vous auraient eu légitimement recours à elle concernant mon cas. Tellement j’ai été absente de ce petit espace où nous aimons nous retrouver.

C’est que j’ai vécu beaucoup de bouleversements, et je suis désormais loin de Babi. Mon boulot de «watching» publicitaire en a pris un coup. Je suis désormais au pays du froid. Et les codes publicitaires semblent assez loin des nôtres.

Ici, je constate que les textes sont souvent courts et allusifs. On joue sur le deuxième, le troisième, voire le vingt-cinquième degré. L’humour est la règle. La pub fait remarquer la marque, en général, plus qu’elle ne vend le produit. Le rythme auquel les visuels change est également plus rapide. Et puis, bon, il y a le gap technologique.

Quelques images de visuels pubs glanés ça et là…

Les "sorciers de la pub" bien de chez nous, peinturlurés de kaolin et vêtus en dozos sur leurs affiches d'autopromo, vont-ils tuer le mythe des "sorciers blancs" de la communication politique en Afrique ?

En tout cas, la campagne officielle en vue de la présidentielle 2010 met en scène trois hommes : Laurent Gbagbo, coaché par Stéphane Fouks (Euro-RSCG, une des plus grosses agences du monde), Henri Konan Bédié (qui peut nous dire qui s'occupe de sa pub ?), et Alassane Ouattara ("drivé" par Fabrice Sawegnon de Voodoo, leader local de la pub. Regardons un peu les affiches des "trois grands".

Il y a bien longtemps que le sport de haut niveau n’est plus un simple loisir, mais un vrai business alimenté principalement par les grandes marques pour lesquelles stars et compétitions sont des vecteurs d’influence. La Coupe du monde 2010 est, tout naturellement, une opportunité de communication pour les entreprises de Côte d’Ivoire. On peut s’en rendre compte aisément en observant les panneaux publicitaires dans les rues du district d’Abidjan.

La marque MTN est la première marque africaine à être un des sponsors officiels de la Coupe du monde, qui se tient pour la première fois sur le continent. Tout naturellement, sa filiale ivoirienne relaie une stratégie de communication globale militante et audacieuse, autour du thème «Africa United». Dans cette logique de l’unité africaine, elle met ensemble sur un même panneau des vedettes des différentes équipes africaines en lice.

Orange, sponsor officiel des Eléphants de Côte d’Ivoire, développe de son côté un vrai discours de proximité, axé autour de la communauté des supporters (chauffeurs de gbaka, vendeuses du marché, élèves du primaire, etc…) Une belle campagne qui rapproche l’opérateur d’un public qui le considère souvent comme élitiste. Orange accompagne également la communication de la Fédération ivoirienne de football (FIF) et des associations de supporters.

Bien entendu, il n’est pas obligatoire d’être une grosse boîte pour faire preuve d’originalité dans sa communication autour de la Coupe du monde. C’est ainsi que le représentant local de la marque Samsung a fait preuve d’ingéniosité en surfant sur l’actualité. «Allez les Eléphants, c’est quand c’est dur qu’il faut y croire !», affirme un panneau promettant 20% de réduction aux acheteurs de téléviseurs si l’équipe arrive au second tour et 100% en cas de victoire finale.

D'autres panneaux.

En attendant la Coupe du monde de football, MTN, sponsor officiel de cette compétition parmi les plus médiatisées de la terre, valorise son positionnement avec une campagne corporate d'ampleur, dont l'ambition est visiblement de repeindre Abidjan en jaune. Le plus de cette campagne, c'est que l'opérateur sud-africain se fait ouvertement militant. La firme MTN se pose en militante panafricaine et afro-optimiste. C'est osé et c'est cohérent avec son histoire. J'aime. Et vous ?