L'observatoire des médias,de la pub et des grandes campagnes com en CI

Il y a bien longtemps que le sport de haut niveau n’est plus un simple loisir, mais un vrai business alimenté principalement par les grandes marques pour lesquelles stars et compétitions sont des vecteurs d’influence. La Coupe du monde 2010 est, tout naturellement, une opportunité de communication pour les entreprises de Côte d’Ivoire. On peut s’en rendre compte aisément en observant les panneaux publicitaires dans les rues du district d’Abidjan.

La marque MTN est la première marque africaine à être un des sponsors officiels de la Coupe du monde, qui se tient pour la première fois sur le continent. Tout naturellement, sa filiale ivoirienne relaie une stratégie de communication globale militante et audacieuse, autour du thème «Africa United». Dans cette logique de l’unité africaine, elle met ensemble sur un même panneau des vedettes des différentes équipes africaines en lice.

Orange, sponsor officiel des Eléphants de Côte d’Ivoire, développe de son côté un vrai discours de proximité, axé autour de la communauté des supporters (chauffeurs de gbaka, vendeuses du marché, élèves du primaire, etc…) Une belle campagne qui rapproche l’opérateur d’un public qui le considère souvent comme élitiste. Orange accompagne également la communication de la Fédération ivoirienne de football (FIF) et des associations de supporters.

Bien entendu, il n’est pas obligatoire d’être une grosse boîte pour faire preuve d’originalité dans sa communication autour de la Coupe du monde. C’est ainsi que le représentant local de la marque Samsung a fait preuve d’ingéniosité en surfant sur l’actualité. «Allez les Eléphants, c’est quand c’est dur qu’il faut y croire !», affirme un panneau promettant 20% de réduction aux acheteurs de téléviseurs si l’équipe arrive au second tour et 100% en cas de victoire finale.

D'autres panneaux.

En attendant la Coupe du monde de football, MTN, sponsor officiel de cette compétition parmi les plus médiatisées de la terre, valorise son positionnement avec une campagne corporate d'ampleur, dont l'ambition est visiblement de repeindre Abidjan en jaune. Le plus de cette campagne, c'est que l'opérateur sud-africain se fait ouvertement militant. La firme MTN se pose en militante panafricaine et afro-optimiste. C'est osé et c'est cohérent avec son histoire. J'aime. Et vous ?

Cette liste, produite par le Conseil supérieur de la publicité (CSP), vaut pour 2009 et le premier trimestre 2010. J'aurai besoin de votre aide pour enrichir la liste des clients connus de ces agences, que j'ai entrepris d'établir. Je vous remercie de m'envoyer des commentaires à ce sujet.

- SA Mc Cann Erickson Côte d'Ivoire

Responsable : Touré Maurice 22401717/ Fax : 22489418

Clients : Orange Côte d'Ivoire (achat d'espaces), Air France, Peugeot, Unilever.

- SARL Acajou

Jean-Marc Stroehlin 21267825/Fax : 21268838

Clients : Côte d'Ivoire Télécom.

- SA Océan Ogilvy

Martine Coffi-Studer 21758335/22404170/Fax : 22487860

Clients : Comium (Koz), BNI, Uniwax, Coopec, Nestlé.

- SARL Dialogue Production

Martine Ducoulombier 22441849/Fax : 22446130

- SARL Voodoo Communication

Fabrice Sawegnon 22437549/50/30/31 Fax : 22437531

Clients : Orange Côte d'Ivoire (création), UBA, Air Ivoire.

- SARL Prism Conseil

Koffi Alphonse : 22484094

- SARL Cristal Communication

DG: DAFFE Raoul, Tel: 22526430, Fax: 22526439, Clients: Eurolait, Sotaci, SGBCI, Tisa, Radio JAM...

- SARL Vitamines

Yasmine Guttierez 21215230/Fax : 2125234

Clients : Groupe Ezzedine (Riz Uncle Sam, Pâtes Maman, Eau Céleste, Thé Olinda), Eurolait (Candia), Saplait (Tampico), Micro-DIS (Top Lait).

- SARL Flamboyant Communication

KOUADIO Frédéric 22428597/8600

- Benefic SA

Jean-Jacques Bitty 22400700/07097152/Fax : 22400701

- SARL Pohorow Communication

22415785/Fax : 22415783

- SARL MW Marketing Services 20305330/Fax : 20320098

Clients : MTN Côte d'Ivoire.

- SARL Advantage

KONE née ATTA Affoua 22423450/Fax : 22423686

- SARL ICO Concept

ZACKO François Augustin 21366277/055253321/07615441

- SARL Efées JWT

Sania Ambofo 22414562

Clients : Unilever (Close Up, Lux), O One (Tramigo), Finamark (FanPop, Star), Nokia

- SARL Ariat Liss

Berthe Marie Adou Caye 22528853/22424099/07070049

- SARL Bulles et Pétales

Marie Odette Ametchi 22447209/07930103/Fax : 22447561

- SARL Komand'o

Noëlle Dion-Bombo 22416677/Fax : 22417298

Clients : SGBCI, Grands Moulins d'Abidjan, SIPRA (Coqivoire), Chocodi

- SARL Intuition

Roland Agbo Sandrine 22414565

Clients : Comium

- SARL Wazi Communication

Tapé épse Séry Bailly 05430628/08453868

- SARL Everest Communication 21340559

Clients : FIAT, ATCI, Uniwax

Responsables non mentionnés par le CSP

- SARL Stracom

N'Groman Assemian Guy Aimé 22417823

- SARL Good Times Services

Lica Guirandou N'diaye 22402800/22445312

- SARL West Africa Communication

Miessan Gérard 22522312/22522621

- SARL Be-Live Communication

Babalao Adebayo

- SARL DGN COM

Koné Mamadou

Le compte a rebours est lancé et dans quelques semaines l'évènement prendra place à Abidjan. Tout le petit monde techno-geek est en effervescence depuis quelques temps, c'est en préparation de la deuxième édition de "Abidjan Barcamp" qui aura lieu du 5 au 7 Mars prochain à Babi. Après la première édition l'année dernière, le réseau Akendewa, jette son filet à nouveau et réunira dans quelques semaines d'excellents orateurs et innovateurs dans le secteur TIC. Disons nous avant tout que le Barcamp est un évènement communautaire et participatif où chacun justement doit pouvoir apporter quelque chose et donner son petit coup de pouce...Alors pourquoi rater un tel évènement ???

Tous à vos agendas et à bientôt au Barcamp Abidjan 2010!!!

Voici une campagne de Marketing social comme on n'en voit pas souvent à Abidjan ! Je suis vraiment ravie de voir ces panneaux depuis quelques jours dans les rues de Babi ; il est important de parler et de dénoncer publiquement des faits "dramatiques" de société, de la société dans laquelle nous vivons, qui sont devenus des faits banals. Je reviens donc - avec cette belle campagne initiée par au moins un organisme international - à cette notion de valeurs et de comportements sains à adopter et à faire adopter. Bravo à l'agence Pohorow pour la mise en oeuvre. Je vous laisse me dire ce que vous en pensez...

Les pièces d'identités à fournir dans divers cas de contrôle

Les montants légaux à payer  dans divers cas d'infractions

C'est une invitation à lire ce billet très instructif de mon ami Lepetitnègre. Comment est ce que le message peut être interprété quand il est présenté d'une manière ou d'une autre devant tel ou tel public. Je lui ai dit que je pense qu'il y a des codes qu'il faut utiliser pour des types de messages particuliers (Communication sociale sur des sujets graves !), je lui ai dit aussi que son article illustrait très bien et démontrait la nécessité de bien connaître les codes qu'on veut employer qui sont toujours fonction des publics qu'on veut viser. Bien choisir ses leaders d'opinions, la meilleure manière de leur faire dire les choses pour le cas de figure. ça devrait servir à plus d'un...je vous laisse lire !

Quoi de plus simple et direct que d’utiliser la publicité pour faire passer un message d’intérêt général à la populace ? En parcourant le bled je suis tombé sur deux campagnes qui ont (manifestement) mobilisé des moyens considérables et on ne peut le leur reprocher vu les enjeux. Mais hélas dans les deux cas la réception de la population n’a pas été celle à laquelle on se serait attendu.

Prévention VIH-SIDA

La première campagne est une campagne de prévention contre les MST (Maladie Sexuellement Transmissible) dont la star actuelle est le VIH-SIDA. Le but de la campagne était clairement de prolonger les messages de sensibilisation sur l’utilisation du préservatif lors de tout rapport sexuel. Les responsables locaux ont eu raison de la contre pub de certains conservateurs , l’église catholique en tête, et ce sont imposé de force comme porteur de la riposte officielle contre la maladie.
Pour contrer ce fléau, donc, les services concernés du pays des 1000 Collines ont fait appel à des stars de la chanson locale pour servir d’ambassadeurs de leur cause auprès de la population.

Il est vrai que ce genre de message personnel passe mieux auprès de certaines populations que venant d’un vieux politicien. Quoi de plus logique aussi étant donné le niveau de popularité qu’on atteint certains de ces artistes cette année. Je me souviens m’être retrouvé dans un stade archi comble où la star du jour n’a eu qu’à chanter deux titres sur les six prévues à son agenda. Les quatre autres ont été interprété à l’unisson par le public dans un déchainement assourdissant, mais je digresse là.
Le directeur de campagne a trouvé judicieux de piocher dans le vivier des artistes représentants toutes les tranches d’age et tous les sexes. Ainsi on a un vieux routier spécialisé, me dit-on, dans la reprise des chanson de l’age d’or de la musique locale, un vieux « jeune » sur le retour (Masamba Intoré) , la jeune star masculine du R&B locale (Tom Close) et sa contrepartie féminine (Liza Kamikazi). Comme les haterz ne dorment jamais que d’un seul œil, ils n’ont pas manqué de fusiller les stars affiche par affiche.
Le vieux briscar inconnu de la plupart des jeunes a été la risée de ceux qui s’étonnent qu’il soit encore « en activité ». Le vieux jeune a été qualifié de « Shuga Dadi«   qui traduit du Kiny-english donne Sugar Daddy à savoir un vieux beau qui drague de jeunes étudiantes. Le rapport avec le préservatif ? Et bien celui-ci semble avoir trouvé le moyen à travers son utilisation de « ne laisser aucune trace ».
Le jeune crooner du R&B a été attaqué par tous ceux dont la copine n’a d’yeux que pour le brave gars. Mais plus terrible ont été les attaques sur sa petite taille (moins d’1m65) par rapport au préservatif qu’il exhibe avec style.
Les attaques les plus féroces, enfin, ont été vis à vis de la jeune chanteuse. Et contrairement à la tradition phallocrate du bled ce sont les autres filles qui s’en sont pris à elle. Alors que les gars s’étonnaient d’apprendre qu’elle savait ce qu’était un préservatif les sœurs, elles, ce sont plutôt demandées si elle savait vraiment à quoi cela servait. J’imagine que l’auteur de cette affiche voulais insister sur le coté ludique voir fun de l’acte, fun qui n’est en rien entamer par l’usage d’un préservatif. Le public lui n’a vu qu’une gamine qui se sert d’une capote comme d’un lance pierre.

SINIGURISHA

La seconde campagne qui se traduirait par « Je ne suis pas à vendre », se propose de « tacler » comme disent les anglophones le problème évoqué plus haut des Shuga Dadi et de leur pendant féminin les Shuga Mami.

L’affiche très à propos montre un aventurier d’age mur en train de tenter de courtiser une gamine en uniforme scolaire. Le gars, lunettes noires fixées sur le nez est au volant d’un voiture, symbolise une certaine aisance financière. Il aborde une jeune fille, à pieds, qui, elle, symbole un autre type de condition financière. Le message est des plus explicite, la gamine refuse les avances du type malgré le fait qu’il exhibe des arguments censés convaincre des jeunes sans trop de moyens et sans doute vite impressionnés. C’est en tout cas ce que j’ai pensé en voyant l’affiche. Mais l’interprétation que m’ont donné les passants est bien différente.
A ceux à qui je demandais ce que représentait l’affiche ont me répondait « c’est un gars qui propose 5.000 francs à une fille pour passer un bon moment ensemble et elle lui répond que c’est 10.000 balles où rien« . Les blédards seraient-ils machos? Attendez de voir la version « mâle » de l’affiche.

Celle-ci représente une Shuga Mammy en pleine action. Là encore l’interprétation de la rue et des étudiants plus particulièrement visés par la campagne est sans équivoque: « Le garçon convoité dit: Une minute ma chère: on avait convenu 3 bouteilles mais je vois qu’il en manque une« .Pour la petit histoire, la campagne a été rebaptisée dans la rue « Je ne suis pas bon marché ».

Un mien collaborateur m’a toujours dit que les produits vendus en Europe doivent être tropicalisés avant d’entrer sur le marché locale. Il est désormais clair pour moi que cet adage est également valable pour la communication en générale et la publicité en particularité. Ça va devenir un casse tête de plus en plus grand dans ce monde mondiale de faire un campagne de publicité à destination du globe entier unique dans sa forme et son interprétation.

LEPETITNEGRE