L'observatoire des médias,de la pub et des grandes campagnes com en CI

"La Radiodiffusion Télévision Ivoirienne (RTI) est, depuis ce Mardi 19 février 2008, sur le bouquet de
CanalSat Horizons. Cette révolution a l’avantage de porter la Côte d’Ivoire au coeur des activités
audiovisuelles de 40 pays à travers le monde".

C'est par ces mots que le site internet de la Présidence de la République de Côte d'Ivoire a commenté ce qu'il est convenu d'appeler "la révolution du 19 février". La RTI sur Canal Sat. J'étais heureuse de voir ça et puis de toute façon, je peux désormais regarder la RTI. C'était impossible avant à cause de la qualité de l'image que je recevais chez moi, et qui était exécrable...

C'est pas la faute à la RTI, les images que nous recevons directement sont diffusées par le biais de l'analogique et de l'hertzien, alors que Canalsat c'est le numérique et le satellite ! D'accord, c'est pas une découverte.
Ce qui pour moi "dépend" aujourd'hui de la RTI, c'est le fait d'offrir aux téléspectateurs des 40 pays qui peuvent la regarder, une meilleure qualité de programmes, un "software" à la hauteur de l'image du pays et de son dynamisme. Je veux parler notamment du graphisme. On peut améliorer la qualité des caractères qu'on utilise à l'écran. On peut et on doit améliorer le niveau des performances des présentateurs de JT, je passe sur les autres...

La RTI a choisi de "se mettre" sur le satellite maintenant. Je parle d'une époque où la médiocrité se détecte facilement, je parle aussi d'une époque où tout se sait et s'apprend facilement, on a tout sous le nez !!! Avant de vivre les "réalités de la RTI", je me moquais "proprement " du niveau de la CRTV, la télé nationale du pays d'où je viens, et qui est le satellite depuis février 2003. Depuis, je me suis rendue compte que le niveau de son journal télévisé est supérieur à celui de bien des chaînes de télévision africaines.

En amont du problème de remise à niveau des compétences, je pense qu'il y a, dans le secteur de l'audiovisuel, un réel besoin de libéralisation. On le sait, la concurrence a toujours poussé à l'effort. Au Cameroun par exemple, depuis la libéralisation, il existe une demi-douzaine de chaînes de télé dont quatre (la cinquième vient d'être "fermée" par l'Etat) sont sur le satellite.

Les médias sont aussi la vitrine d'un pays et je pense franchement que la Côte d'Ivoire mérite mieux que le monopole et un certain amateurisme...

Dans un précédent post sur mon blog Wordpress, je m'interrogeais sur la campagne d'Orange Côte d'Ivoire autour de la "drogbattitude". Il me semblait assez dangereux d'assimiler carrément la personne de DD à une offre Orange. De prescripteur, Drogba devenait produit ! J'écrivais :

"Jusqu’ici Drogba a représenté la marque Orange, mais là j’ai bien l’impression qu’il finit par devenir le produit lui-même, est ce que ça vaut le coup ?

Et s’il lui arrive de « déconner » par la parole ou le geste comme il est arrivé à plusieurs joueurs africains et européens et comme il peut arriver à tout être humain normalement constitué ? N’est ce pas un risque pour la longévité et la pérennité de l’offre et à long terme de la marque et de l’homme ?"

Fort heureusement, Didier Drogba n'a pas "déconné". Ce n'est pas le cas du Sénégalais El-Hadji Diouf, sur lequel Tigo, le principal concurrent d'Orange au Sénégal, a misé avec un slogan similaire : "Dioufattitude". Aujourd'hui, le Sénégal vomit son enfant gâté, et le slogan de Tigo peut être tourné en dérision.

Sur ce blog, "Yz" justifiait justement le fait qu'Orange ne mise pas, cette année, sur le charisme des joueurs, mais plutôt sur les supporters, en ces termes :

"Personnellement, je pense que c'est une évolution, une sécurité, un meilleur positionnement. En utilisant l'image des stars qui ne sont que des hommes au finish, la marque s'expose à la vulnérabilité de l'être en question. Nous sommes tous soumis indirectement ou non aux entraves de la terre et les écarts de l'homme qui est utilisé à ce moment pour véhiculer l'image d'une marque, expose la marque à l'image que sa vedette traîne avec elle à ces moments et elle doit faire avec. Above all this, c'est une action éphémère : on est star un temps et puis, faut courir après la nouvelle star et puis rebelote ! A ce moment, la marque change de client comme une tapette et ceci peut être interprété coe... une instabilité.
Souviens pas que quelqu'un d'instable soit particulièrement recommandable ou positivement bien vu !"

Je suis d'accord avec ce raisonnement. Mais se positionner, dans le même spot vu dans tous les pays, comme le partenaire de toutes les équipes nationales d'Afrique où Orange opère, ce n'est pas très crédible ! Vouloir manger partout, ça fait "djandjou". Ou bien ?

Orange capitalise sur la continuité de son "identité colorielle" et de celle des Eléphants pour se positionner en "supporter naturel" de l'équipe nationale de Côte d'Ivoire. On aimerait savoir pourquoi la marque n'utilise plus l'image de Drogba, Aruna et Kolo comme par le passé. Le contrat a-t-il expiré ?

Pendant que MTN se fait sa fête de la CAN, les autres essaient tant bien que mal "d'exister", de se faire une place au soleil.

Il y a Koz! Vous vous en souvenez? En ce moment ils proposent beaucoup de choses à leurs clients la possibilité de laisser des messages vocaux au prix du sms. C'est pas mal comme proposition, mais franchement, à mon avis, ce n'est pas une super innovation ! C'est pas du genre à vous arracher un "wow". Entre autres, on peut également recevoir des images, des vidéos sur son portable... ça fait un moment que les "autres" nous ont offert ce service. On va dire qu'ils essaient de se faire une place au soleil au milieu de la "furie" de MTN...

En parlant de Koz, ils ont fait une superbe percée dans la com' depuis quelques temps. J'aime vraiment la finesse et l'efficacité de leurs messages, mais alors, il y a un léger décalage entre le style de com' et la qualité du service. Les appels à l'étranger à partir de koz sont assez "laborieux". Il existe un délai tout à fait spécial entre les échanges, c'est à croire que nos "camarades" font de la téléphonie par IP. Qu'en pensez vous? Ils ont tout de même une pléiade d'avantages et une petite longueur d'avance en ce qui concerne les coûts..."Africain aime cadeau!!!"

De ceux qui "survivent" à la CAN, il y a Moov. Je crois que pour Moov, la CAN n'est pas le seul problème... La rumeur court, Moov a quelques problèmes de finances. Entre nous, offrir un pack de de deux puces à 1000F avec 6000F de crédit, c'est pas un peu louche ça? J'aimerais bien qu'on me dise le contraire, parce que je suis solidaire des "tout-derniers".

Anyway, la pub suit son cours à Babi.

Bonjour à tous. Je suis là, toujours en poste comme on dit chez nous. Le temps a passé et je ne vous ai pas parlé des campagnes "Noël" des uns et des autres, je m'en excuse. En tout cas rien n'a changé dans la dynamique de l'univers com' de Babi, il y a toujours plus de mouvements. On dirait que la célèbre maxime - "on ne peut pas ne pas communiquer" - s'applique à tous.

L'année nouvelle a commencé et avec elle, la CAN. Tous essaient de capter l'attention, d'adapter leur com' à l'évènement. Il y en a un qui nage en plein dedans sans faire d'efforts, c'est MTN bien sûr! Vous savez certainement que la CAN 2008 "appartient" aussi à MTN. Le sponsor officiel ne lésine pas sur les moyens de se faire voir et de se faire entendre, MTN nous fait "bouffer" du jaune en tout et partout...Et du vrai jaune.

Il y a en effet un autre jaune qui se fait voir à Babi, il s'agit de Western Union qui mêle habilement son image à celle de l'évènement par un joli jeux de mots : "un continent, une passion, un but". Pas mal non?
MTN nous donne donc des infos et des promos de toute sorte autour de la CAN. Nous avons par exemple droits aux résultats de matches par sms, des possibilités de faire des pronostics et autres... Canalsat n'est pas en reste et nous propose simplement d'être "au coeur de l'évènement".

Et vous? Que pensez vous de la com' autour de cet évènement?

C'est un panneau diffusé par La Poste de Côte d'Ivoire pour reconquérir des usagers après une longue grève et un long psychodrame judiciaire.

C'est de Mtn dont il s'agit aujourd'hui ! Oui, encore Mtn. C'est juste que je fais un constat depuis quelques temps. Mtn est le sponsor de plusieurs évènements culturels, des concerts surtout, j'ai remarqué, de tous genres et de tous registres.

On a l'impression et ça se profile, que Mtn veut se positionner comme le premier sponsor de la musique en Côte d'Ivoire. On les voit sur tous les tableaux. Je les ai vus nous présenter les Magic system, hier ils étaient le plus grand sponsor de Onel Mala, chanteur chrétien très populaire et puis ils "offrent" deux concerts privés de Meiway les 8 et 15 décembre prochains.Au Cameroun c'est Orange qui jouit de ce positionnement. C'est pas mal, mais franchement j'aime mieux la réputation que Mtn se fait au Cameroun. Une entreprise qui s'implique profondément dans le quotidien des citoyens, sponsorise certes des concerts, mais intervient beaucoup plus au cœur de l'éducation, de la formation et de l'aide aux petites communautés. A mon avis c'est plus noble et ça porte mieux la parure de l'expression "entreprise citoyenne"- que nous savons du reste assez vide de contenu- après laquelle les grosses "boîtes" courent toutes ce dernier siècle... Mtn cherche encore sa place en Côte d'Ivoire... Souhaitons leur du courage.

Et puis fidèles à eux-mêmes : pour espérer avoir une place à ce concert "offert", il faut envoyer un sms au 98 000 et donner le prénom de Meiway à l'état-civil, avec un tout petit astérisque à la fin de la phrase. Il faut être très proche de l'affiche pour lire la petite phrase en coin, tout à fait illisible pour le passant, qui vous indique que le sms vous coûtera 200Fcfa, quatre fois le prix d'un sms normal.Mais bien sûr ! Vous le paierez ce concert, qu'est ce que vous croyiez ? A la tienne Mtn !